文档介绍：六、名词解释：
1、 市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售 活动全过程。
2、 产品观念：产品观念认为顾客最宠爱那些质量最高、性能最好、特色最多的产品。产品导向组织中的经理重点开发优良产品并：指企业可把握的各种市场营销手段的综合应用所形成的整体营销策略。
39、集中市场营销：指企业实力不足，资源受限时，集中全部力气，以一个或几共性质相像的分市场作为目标，接受相应营销组合手段服务于该市场的策略。
40、无差异市场营销：指企业只经营单一产品，运用单一市场营销组合，力求吸引尽可能多的顾客为整个市场服务。
41、市场细分：依据消费者的需求和购买行为等方面的明显差异性，把某种产品的整体市场化分为若干细分市场的过程。
42、目标市场：在细分市场和经济评价的基础上，选择打算既能发挥企业相对优势，又能供应获利机会，值得进入的市场。即企业作为服务对象具有特定需求的顾客群。
43、产品组合：企业生产经营全部产品的有机结合方式，即质的结构和量的比例。
44、差异化市场营销：企业同时为几个分市场服务，供应不同的产品，并以不同的营销手段相适应，分别满足各分市场不同消费者的需求。
45、市场专业化： 企业向某一顾客群体供应它所生产的各种产品。
46、产品专业化：企业向不同的顾客群体供应同一种产品。
47、产品改良：以整体产品各层次的转变来满足消费者的不同需要。
48、新产品：企业向市场供应的过去没有生产过或与原有产品不同的产品。
49、形式产品：企业向市场供应的实体和服务的形象。
50、附加产品：消费者购买产品时所获得的全部附加服务和利益。
51、核心产品：消费者购买某种产品时所追求的实际效用和利益。
52、产品生命周期：指从产品进入市场到最终被淘汰出市场的全过程。
53、整体产品：核心产品+形式产品+附加产品
54、产品线：是指具有相近技术类似功能但规格型号不同的亲密相关的一组产品项目。
55、产品组合密度：一个企业生产经营的各产品系列之间的相关程度。
56、商 标：品牌经向国家有关部门注册登记后，获得专用权，受国家法律爱护。
57、产品组合深度：产品线中所含产品项目的数目。
58、产品组合长度：产品组合中的产品项目总数。
59、产品组合宽度：一个企业生产经营的产品线的数目。
60、品牌化：企业为其产品设计品牌名称、品牌标志，并向主管部门注册登记的一切活动。
61、现金折扣：企业对于现金交易的顾客给与肯定的折扣，目的在于鼓舞顾客提前付款。
62、交易折扣：依据各中间商在营销中的作用和功能差异，分别给与不同的折扣，促使他们情愿执行某种市场营销功能。
63、交叉弹性：因一种商品价格变动引起其他相关商品需求量的相应变动率。
64、产品差异化：企业为使自己的产品有别于竞争对手而突出产品的一种或数种特征，以增加产品对消费者的吸引力，巩固其产品市场地位的一种策略。
65、快取脂策略：企业在制定高价格的同时开展大规模促销活动的策略。
66、慢取脂策略：企业在制定高价格的同时支付少量促销费用以猎取更多收益的策略。
67、快渗透策略：企业在制定低价格的同时开展大规模促销活动快速打开市场的策略。
68、慢渗透策略：企业在制定低价格的同时压低促销费用，以廉取胜的策略。
69、商品比价