文档介绍：梅赛德斯-奔驰
“自然之道奔驰之道”三周年庆典及庐山捐赠仪式
Created by Prime Public Relations
,2009
策划方案
内容
项目背景
目标与策略
主题创意
亮点活动:三周年庆典,捐赠仪式,成果展示
活动流程
细节安排
报价
附件
项目背景——“自然之道奔驰之道”
2007年与联合国教科文组织合作发起的“自然之道奔驰之道”,
是梅赛德斯-奔驰关注未来发展而制定的长期自然和环境保护承诺
梅赛德斯-奔驰是第一个出资捐助中国的世界自然遗产的汽车制造商
捐款总数为1千3百万人民币,分别捐赠给四川雅安大熊猫栖息地、
中国南部的喀斯特地貌、四川地震受灾地区重建以及中国庐山
2009年是“自然之道奔驰之道”里程碑式的一年,这一年“自然
之道奔驰之道”选择中国庐山作为第三个世界自然遗产接受壹百万人民币的捐赠,而之前的受赠遗产将继续接受梅赛德斯-奔驰的捐助
项目背景——历程
2007:雅安大熊猫栖息地
2008:中国南方喀斯特地貌
2009:中国庐山
项目首笔捐赠款项100万元及后续追加的150万元已用于四川大熊猫栖息地
自然保护区。
四川大地震发生后,梅赛德斯-奔驰从专项资金中拨出350万元,用于受灾的
四川雅安大熊猫栖息地及都江堰、青城山的灾后评估、修复和重建项目。
-为了进一步扩大自然保护的力度,“自然之道奔驰之道”从广度着手,捐
款400万元用于保护第二期受捐地——秀美神奇的中国南方喀斯特地形风貌。
包括:云南石林、贵州荔波和重庆武隆。
-庐山以其独特的自然景观、人文景观,成为第三个接受“自然之道奔驰之
道”项目捐赠的世界自然遗产。首批100万元捐赠仪式将于2009年9月8日在
庐山含鄱口举行。
一直以来,梅赛德斯-奔驰视维护科技发展与自然保护之间的平衡为己任。
3年来,“自然之道奔驰之道”自然保护项目就是梅赛德斯-奔驰宣示保护自然的一个具体行动。
项目背景——庐山
庐山地处江西省北部的鄱阳湖盆地,东偎鄱阳湖,南靠南昌滕王阁,西邻京九大通脉,
北枕滔滔长江。
庐山以雄、奇、险、秀闻名于世,素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉,“春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉”,更构成一幅充满魅力的立体天然山水画。
中华民族源远流长的历史和数千年博大精深的文化蕴育了庐山无比丰厚的内涵,使她不仅风光秀丽,更集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。
庐山是首批国家重点风景区、中国首批5A级旅游区、中华十大名山、世界遗产--我国唯一世界文化景观,我国首批世界地质公园。
项目背景——科技
全球领先的绿色环保技术
梅赛德斯-奔驰一直致力于绿色环保技术的研究、开发与应用,并率先提出“绿色豪华环保技术”这一全新理念。
全球领先的绿色环保产品
S400混合动力轿车——全球最经济豪华车 二氧化碳排放量最低,能耗最小,唯一采用锂离子电池的豪华级量产车
smart——全球排放量最低的汽车 ,二氧化碳排放量仅103g³,其核心的mhd (micro-hybrid-drive)技术,在城市道路中为smart fortwo节能近20%
目标
展示“自然之道奔驰之道”三年来的精彩历程和取得的可喜成果
大力宣传2009年“自然之道奔驰之道”庐山捐赠项目
对三年来向“自然之道奔驰之道”提供大力支持的经销商进行表彰
展现梅赛德斯-奔驰举万众之力进行自然遗产保护的阶段成果
展示梅赛德斯奔驰在汽车环保技术等方面的最新高科技成果及应用(S400及smart)
传播梅赛德斯-奔驰‘人、车、自然’和谐统一的经营理念
策略
“和”而不同
在“自然之道奔驰之道”这个整体概念下用丰富的、不同的表现形式,在充分展现
梅赛德斯-奔驰自2007年以来所取得的丰硕成果的同时,让不同的人士(MB VIP、联合国
教科文官员、政府领导、明星等)从各自不同的角度完美的阐释“自然之道奔驰之道”
的深刻涵义与共同目标, 让“自然之道,奔驰之道”更加深入人心。
顺其“自然”
无论是场地选择还是现场装饰,无论是车辆展示还是项目成果展示,无论是活动表演
还是旅游安排,都充分将‘自然’这个最主要的构成元素加以充分的借助、利用与结合,
以达到最佳的效果,和人、车、自然的和谐交融的状态。
主题创意
自然之道:自然是世间万物的统一体,自然之道就是万物共生、共存、共荣
奔驰之道:以自然环保理念和先进技术为基础,追求人、车、自然的和谐统一
奔驰作为优秀的企业公民,希望通过自己的努力达到企业-社会-自然的共同发展
和谐之道:人类社会、自然万物生生不息,不断向前共同发展的不变准则和原动力。
“自然之道奔驰之道”的完美体现。
乾道变化,各正性命,保合太和,乃利贞。——