文档介绍：保健品营销筹划书
为了能写出更加好的筹划书，下面一篇筹划书范文,仅供参照：
市场环境分析
近年来老年保健品市场空间巨大，随着生活水平的提高，人们的保健意识越来越强烈，中国医药保健品销售额为1508 亿元，为1780亿中药。
2)茶剂，***得核心成分为茶中精髓：茶多酚、茶多糖、茶儿茶素等。这些成分是消费者熟知的，对病症有疗效。茶，文化悠久，容易让消费者信赖，不会产生抵触心理。
3)茶作用历史长远，《神农本草》记载：“神农尝百草，日遇27毒，得茶而解之。” 《本草拾遗》也有“诸药为各病之药，茶为万病之药”的论述。唐代陆希声诗云;“春醒酒病兼消喝，异取新芽旋摘煎。”可见唐代时已发现饮茶对糖尿病有疗助，但不能过浓和过量。
劣势：
1)价位偏高，***作为消费者终身用药的选择价位偏高，每盒33元，20袋，6天半的量，一般消费者很难持续购买。
2)效果不明显，***中药制剂，消费者服用后效果没有中药直接、快。
3)久病成医，糖尿并心脑血病患者，对自己的病和多种药物所有用一定的理解，很难说服。
4)御生堂生产，出名度、美誉度不高。
机会：
1) 市场空间巨大，很容易分得一杯羹。
2) 糖尿并心脑血病患者，容易相信新产品，高科技产品。治本中药。 消费者分析
消费者不一定是产品的最后使用者，可以是孩子给父母，给家人，给好友的礼物，消费者的内心世界各不相似，千奇百怪，购买行为也不同样，因此对消费者的理解熟知显得很核心，这也是产品各阶段进行市场调差的一方面因素。
1、 消费者的消费行为和消费能力紧密相连，一种老年人对生命看得很核心，但是如果没有钱，她们不会去借钱买保健品的，由于毕竟不是必须的药物。
2、 老年消费者比较理性，人生短短几十年，活了大半辈子了见过的市面诸多阿，思想趋于理性化，特别那种常年的病的老年人，她们可以称得上是半个医生，有时候比我们懂得的所有多。
3、 感性和理性相结合，老年人的情感相对比较丰富，关怀对于寂寞、退休、子女忙得老年人来说容易见效，可望得到她人的理解、尊重、关怀、信任。由于老年人的购买理性，因此理性诉求，产品长处、概念创新、机理通俗会得到厚爱。
4、 环境因素，任何消费者对环境的影响所有很大，如果有一种人用了你的保健品效果明显，她会带领更多的人关顾你的，如果效果不好 会有由人们连尝试的想法所有会没有了。
例如：向庇护孩子同样关怀老年人
尊重老干部就是尊重我党的历史;关怀老干部就是关怀我党的将来
5、家庭环境，老年人的家庭环境会直接 影响老年人对保健产品的选择，其中涉及子女对父母的影响、父母的工作经验、 等。
6、消费者容易相信新产品，中老年糖尿并心脑血管病患者明明懂得自己的病是终身病，但还是会存有一丝的盼望，盼望国家研制开发一种新药对自己的病有独特的疗效。
7、消费者的从众心理，不管什么产品、商品消费者所有会有从众的心理。例如，如果在大街上看到一群人围在一起，我们中国人会毫不踌躇的参与到队伍当中，就这样人越来越多，产品也是同样，只要有一种人用者好 ，那么你的产品就不发愁了阿 。
广告方略分析
***的广告方略，不稳定始终在实践中总结，但到目前为止也没有一条明晰的思路，也许这是