文档介绍：工程车品牌形象符号化浅析
【摘 要】随着全球化进程的加快,国内工程车市场已经受到很大冲击。面对国内工程车领域内的同质化现象,我们有必要调研国内工程车市场,利用品牌形象符号化知识对工程车品牌的发展进行讨论。在本文中,我们分析了国济全球化时代,品牌在市场竞争中变得越来越重要,一个企业想要成功必须具备良好的品牌形象。优质的产品,良好的用户体验是一方面,与此同时视觉上的符号化也是必不可少的。品牌需要根据自身特点设计出独特的视觉符号,以此来传递出品牌的文化理念,促进消费者对品牌的认知和信赖,刺激消费者对产品的购买欲望,从而提升品牌的市场竞争力。
工程车经历了一个比较长的发展阶段,但工程车领域中产品形象趋同,品牌观念薄弱,是什么导致工程车领域出现这种现象?工程车品牌形象符号化的价值是什么?工程车品牌形象符号化的有效途径有哪些?本文将从这三个方面进行论述。
1 工程车品牌现状分析
目前工程车领域,品牌形象趋同。人们对工程车形象的固有印象是厚重、沉稳、机械感强。在色彩方面,多数品牌都采用了黄、灰、黑的搭配。
受众对工程车形象的固有印象主要源自品牌——CAT、沃尔沃等一些国外品牌的产品形象。市面上大多数的品牌,基本上都在品牌形象上向CAT、三菱这些品牌靠拢。如果不通过品牌标志,受众很难指出品牌之间的形象和文化的差异。这种跟风现象,导致大多数品牌没有自己独立的产品及品牌形象,更谈不上通过差异化的品牌形象传达出各自的品牌理念及文化。
造成这种情况的原因主要包括:
功能化导向,导致品牌形象被忽视
工程车是以实现功能为主要价值的工程类设备,是在工地上使用的产品。相对于功能来说,受众对工程车产品及品牌形象的重视度比较低。对于大多数工程车而言,性价比成为受众购买过程中关注的焦点。优化产品及品牌形象对于大多数工程车制造商而言势必提高成本,同时也可能存在不可预知的市场接受度的风险。品牌形象的附加值在制造商市场化考量的过程中被忽视了。
追求降低成本而忽略了产品体验
工程车的采购者和使用者及检修人员通常并不是同一个人,采购者不参与操作,很难发现产品在使用过程中出现的各类问题。例如国内很多品牌在开发景观车和洗地车时,出于降低成本考虑,都会尽可能减少分模,及采用成本更低廉的材料——如玻璃钢。在一定程度上,玻璃钢相对于塑料,强度更高,便于后期的外观修复,但是减少部件的一体化玻璃钢外观,不便于设备出现故障后具体、局部、针对性的检修。
市场反馈对制造业及设计的片面导向
工程车制造商的市场数据源于区域代理及经销商,但很多反馈给工程车制造商的数据并不全面,使用者的实用诉求很难准确、及时地反馈到制造商。一些数据显示,国内消费者的消费观念正在发生改变,正从原来的盲目追求便宜向综合的性价比评定方向转变。而早期制造商低成本的产品定位,势必在动态化的市场环境中损失一部分已有或者潜在客户。
生产者、消费者、使用者的具体诉求是工程车设计的依据,忽视其中任何一个环节,都会对品牌形象设计产生很大的影响,从而制约品牌附加值的表现。
2 工程车领域的品牌符号化的必要性
品牌形象差异化的必要性
外观造型是人们认知品牌形象最初、最直接的物化载体,受众对品牌的认知是