文档介绍：近年来，随着经济的快速发展，世界工业化进程的加快给人类生存环境带来了严重的 污染和破坏，甚至直接影响到人类的身心健康，人类慢慢意识到保护生态环境、防止公害 污染的紧迫性和重要性。在我的提高，消费者对家电 的需endly)的思想，该思想是西方在上世纪90年代初提出的，环保主义者提倡进行利于环 境的消费，从最早的废旧电池回收，到自备购物袋，开始只是约束消费者自身的购物、消 费行为⑶。后来有识之士认识到生产过程涉及环节众多，因此更要进行环保监控。于是， 诸如“绿色标志”就成为衡量生产企业环保生产的标准。
我国现行的绿色标志，是由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准及有关 规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标准图形的形式告知消费者哪些产品 符合环境保护要求，对生态环境更为有利。
4、 培育绿色文化
绿色营销的发展推动了绿色文化的建设。绿色文化的建设成为了绿色营销的支撑。随 着绿色营销的开展绿色文化出现了以下几个明显的特点：绿色文化成为了企业文化的中心 内容；在绿色文化的建设中，企业目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理 念开始了与绿色生态理念的融合。这种融合，适应了时代的要求，反应了企业管理理念、 特别是现代管理理念的新进展性。
(三)绿色营销的意义
1、绿色营销有利于保证经济的可持续发展
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满 足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续 发展。实施绿色营销，可以保证经济的可持续发展。
科学技术的巨大进步，为人类创造了前所未有的物质财富。人类在尽情享受物质文明 之时，也在以空前的规模和速度毁坏着赖以生存的生态环境。臭氧层损耗、温室效应、空 气和水污染、土壤破坏、森林减少、土地沙漠化、资源枯竭、动物灭绝、人类发病率上升, 给人类的生存和发展造成了严重威胁。究其原因，主要是企业只考虑了满足消费者的眼前 利益，而忽视了他们的长远利益。在资源稀缺、环境保护成本愈来愈高的现代社会，它将 阻碍社会经济的持续发展，损害消费者的长远利益。
2、 绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路
随着消费者“绿色意识”的增强，消费者购买绿色产品成为时尚和明智之举。当今的 世界经济日益笼罩在贸易保护主义的阴霾下，许多国家的政府在日益关注环境、资源和消 费者的同时，也在以维护本国消费者权益之名设置诸如卫生检疫、商品包装规定等越来越 多的非关税壁垒，从而达到保护本国经济的目的。
3、 绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为
绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁 和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿 色”形象，促进产品销售和企业发展。
二、我国家电企业绿色营销的发展现状
自20世纪90年代中期，我国营销管理界引入了绿色消费与绿色营销观念以来，无论是 绿色理论研究，还是绿色实践，都取得了一定的效果与成绩。从家电企业的角度出发，我 国营销观念与营销实践绿色化及其绿色化程度方面具体体现在：绿色意识不断觉醒，企业 绿色活动初见成效；企业的社会责任意识开始形成；绿色产品与服务成为部分企业的生产 宗旨；一些企业已按环境标准实行清洁生产；环境标志制度实施顺利，成效良好；营销策 略绿色化成为越来越多企业的选择等。随着绿色消费观念深入人心和国际贸易中“绿色壁 垒”的挑战，我国家电企业日益认识到改变传统营销方式、实施以可持续发展为特征的绿 色营销的紧迫性。下面，对绿色营销在我国家电企业的应用中的现状进行分析如下： （-）消费者对绿色家电产品的需求日益增长
目前消费者已意识到环境恶化正在影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售 对环境影响最小的绿色产品，以减少对环境的危害。根据对中国城市居民的调查分析，本 世纪初的10—20年，将是中国中产阶级形成的重要时期，2005年中国有13%的城市家庭步 人中产阶层，到2010年这个数字将达到25%。据中国的人口规模增长速度来看，相应的中 产阶层人数将达到7300万人和17000万人。这些家庭正是大型豪华家电的目标消费群，也是 高品质、绿色环保等世界潮流产品的热烈追求者。那么这样的家庭在中国将会有多少呢？ 以人均家庭规模3 口人计算，2005年在中国有2450万户达到中产阶层家庭，2010年将达到 5700万户囱。也就是说，每种高品质绿色环保家电到2010年将有5700万台的购买空间。发 展相协调的绿色政策，这是我国宏观政策绿色化的重要标志。其次，政府没有完善相关的 绿色保护法令保障绿色营销的发展。企业营销战略的成功有赖于企业产品和企业活动的合 法性。在企业经营活动中倡导环