报纸广告投放策划方案.docx

文档介绍：报纸广告投放策划方案


[提要] : 报纸广告筹划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商

报纸广告投放策划方案


[提要] : 报纸广告筹划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注意表达在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺......
报纸广告筹划方案：报纸商铺广告策略谈
报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反响准时；掩盖面广，普及社会各阶层，读者稳定；发行有肯定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于保藏；制作敏捷，费用低；信息量大，周期短，易于掌握。据cmmsXX（中国市场与媒体讨论XX）调查的20个城市居民总体中，%，%的人常常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者猎取有关商铺信息的80%是靠纸。
同时，商铺又有别于商品房，其价值注意表达在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、进展规划、进展商及承租商实力、是否现铺等，并具有肯定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰， 使报纸成为商铺信息公布的首选媒体，也就不言而喻。
广告筹划的四种境地
营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，究竟是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做筹划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先打算做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向将来的活动。广告投放是商铺筹划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、打算性的策略进程。任何广告形式的筹划都离不开产品、筹划者、媒介、广告受众四个根本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告筹划的要义所在。因广告筹划做的人不同，形式、效果也就不同，到达的境地也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境地的广告的效果：
一是无知广告。所谓“无知”是广告筹划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。　　
二是无识广告。即广告筹划者运用广告形式时，为到达广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。例如某人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。此类广告给人的感觉很不舒适，唬外行还行，在理性消费的今日，则显得画蛇添足，帮了倒忙。 三是理论广告。即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。广告做