文档介绍：案名：远东花苑〔暂定名〕
地段价值的深度开采
整体推广方向探讨
整体推广方向的探讨
题外话——对武汉地产广告的一点判断
根据开发商为我们提供的武汉主要平面媒体报纸地产广告的参考资料，经研究后，我们认为，武汉当地房地产广告呈以下特点我们的工作是，具化城市中央，将功能点转化成利益点。
关于“武汉第一商业休闲街区〞
休闲商业中心意味着什么：
意味着繁华度、潮流度、高生活度。
武广、世贸、武商构成华中地区最大的SHOPPING MALL，当然也是武汉商业密度最高的中心；众多的影城、酒吧、歌厅、餐饮高密度集中。
这里有武汉最亮的街区；
这里有武汉24小时不打烊的夜；
这里是武汉各种时尚、各路潮流粉墨登场的地方；
这里是武汉最国际化的地方；
创意方向之核心推导
显然，地段价值是本案创意突破的方向，我们称之为：
国际生活MALL
创意解读：
国际化标签——整个大中国都沉浸在“国际化〞进程之中，国际化标签即意味着时尚也意味着高品质同时也是中产阶级的追求。
关于生活MALL——源自“SHOPPING MALL〞概念，生活的综合街区，强调生活的高便捷度和街区的高繁华度，强调工程的整体规模和生活功能的集合性
案名建议
东一时区
案名解读：
东一时区源于国际上通行根据经度对地球时区的划分：，而以经度15度为中轴，。暗含本案所处区位是代表武汉国际化生活最早的时区，武汉的国际时区生活从本案开始。——因为本案区位是武汉乃至华中地区最繁华的中心，也是最潮流的中心。
东一时区有国际化城市的代表：巴黎、柏林、瑞士等；
以“东一时区〞为形象在表现国际化的、成熟度的同时，更可以将本案的形象进展提升至暗含“最〞、“第一〞的高度。
东一时区 国际生活MALL的案前引爆
如何将商业街区“秀〞出来——开盘时轰动性的事件营销
为了从产品角度加强“东一时区·国际生活MALL〞的支持，如何通过武汉第一商业休闲街区将时区生活“秀〞出来，是本案事件营销很好的题材。建议如下：
假面狂欢夜、10人免费欧洲游
——武汉第一商业休闲街区重奖大型调查
活动吸引：10名免费欧洲游 20名9折特惠折扣房 千人假面狂欢夜的入场券〔价值100元〕
调查内容：生活形态及商业功能需求，“最受欢迎的十大夜场〞评选活动；
调查方式：问卷〔平面媒体、网络〕；
传播方式：报广+网络+派发Dm等推出，推广期15天，回馈期10—15天
千人假面狂欢夜+产品推介活动+现场抽奖活动
目标：
形成话题，最大化的形成市场及客群关注度。借机详细阐述并树立本案“东一时区·国际生活MALL〞形象；
提升本案的品质价值；
开拓重要的客源名册，积累直销客源；
关于中山公园
资料：
武汉中山公园始建于1910年，一九二八年命名为“中山公园〞。占地32万平方米、其中湖河面积达6万平方米，是华中地区规模最大、设施最全的公园之一。
发想：
“中山公园〞遍布全国各大中心城市，而且普遍位于市中心位置，规模大且具历史感——相当于各大中心城市的中心公园；
中山公园——天安门西，旧称“中央公园〞 1421年始建
青岛中山公园——曾称“第一公园〞 90年历史
银川中山公园——全市最大公园 70年历史
武汉中山公园——华中最大公园 90年历史
世界著名的城市中央公园物业
纽约中央公园——邻近公园的房地产成为纽约城市型高尚社区的代名词，340公顷的宏大面积使她与自由女神、帝国大厦等同为纽约乃至美国的象征。
英国海德公园——位处市中心，占地160多万平方公尺，是世界博览会的发祥地，有世界著名的盒子演说。
巴黎凡尔赛花园——周遭都已经成为著名的高尚生活区，众多消费者对其旁边的住宅趋之假设骛。
可见：咫尺之遥的城市中央属性，历史价值感，最大城市绿肺，休闲生活是本案必须深度开采的另一点。
案名建议：
公园1910
案名解读：
以“公园+数字年代〞的组合方式——案名的差异化，同时也是一种时尚的组合方式，易传播；
“公园1910〞以中山公园为核心——历史感代表一种底蕴；
中山公园是前文推导的推广的核心资源。
SLOGAN：
居住公园最中央
创意解读：
除中山公园外工程本身设有高层入户式花园和空中豪华花园大堂，工程身处3个“公园〞环抱，所以用“居住公园最中央〞作为工程Slogan，一方面与案名“公园1910〞相契合，强调工程“与中