文档介绍：南宁美博会会展策划书
南宁美博会会展策划书
南宁美博会会展策划书
南宁美博会活动
策
划
书
南宁美博会会展策划书
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第一部分：展会可行性剖析________________错误!未定义书签。
“天使爱美丽”——护肤知识讲座___________错误!未定义书签。
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（待）
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第一部分：展会可行性剖析
行业可行性剖析
我们在某学院进行了一次有针对性的市场检查，即对于校园化妆品市场的研
究。这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，我们经过此次检查主要认识了大学生
的消操心理以及消费特点。它更反应了今世大学生的一种消费理念，不能说对商
家、厂家在学生消费群体中的销售，促销起决定作用，但它有着自己的时代性的
指导意义。
目标受众市场剖析
目标市场剖析
因该次展会在学校举行，所以本次展会的消费目标市场为全在校大学生，其
中80%为女性市场，自然，男生市场也有消费空间。
护肤品方面：几乎全体学生都是目标群体，每一个人都会因为要让皮肤保湿、
滋润都或多或少的使用护肤品。
化妆品方面：好多大学生因社交、追求青春活力而对化妆品有极大的需求，
其中大多半为女性市场。
参展单位预期利益剖析
参展商
①本次展会将邀请众多的学生观众，提供特意的展示平台，方便参展商在展
览现场寻找、发现新的目标市场。
②参展商可参照调研组收集的详细数据资料，抓住商机并成立新的客户关
系。
③本展会还将邀请在护肤、化妆品德业内拥有很强的实力和名誉的参展商。
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④经过展会的大举宣传以及展商与学生群体双向互动沟通的方式，能够提升
展商在学生群体及大众心中的地位与形象，进而开拓新的消费市场。
赞助商
①赞助商提供资本、实物及各项服务，经过与展会进行多种方式
的合作，一方面借助展会的特殊形式为自己做好公关宣传，为公司品
牌树立优秀形象。
②另一方面本次展会经过各样渠道为不同赞助商进行宣传，极大
地提高参展商在大学生群体的著名度
观众
①学生团体是最大的消费者
②极大为方便参展商进行信息收集和寻找商机，展会也将组织各
种活动和宣传手段。
优、劣剖析（swot）
优势1，消费群体集中，能获得校方的支持
2，根据内部调研，全校大多半学生对此次展览表示
期待
3，大学生对护肤、化妆品需求欲望高并有会展人士
进行专业指导。
4，有充分的人力资源对此次展会的物流及现场进
行管理
劣势1，大学生消费群体相对于社会消费群体而言购买
力相对弱
2，本次展会的策划和管理主要由学生达成，在经验
方面略显不足
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时机1，办展期间没有同类展会在校举行
2，办展成本低、能够低成本接触合作客户
3，有利于公司结纳大量潜在客户，让各展商认识同
行间的一种竞争趋势。
威胁化妆品市场广大，种类众多，存在不同程度的竞争
面对劣势，我们应在展会前做好宣传工作，尽可能找到影响力大的传
播媒介，让展会能深入人心。
面对挑战，我们在招商之时应考虑招商对象的品牌、形象、及信誉等
因素，以便本次参展品牌等能在与其他香化产品的竞争中处于优势地位。
第二章：展会主体策划
展会名称：
展会主题：
爱美之心，人皆有之，如果我们不是天生丽质，那我们就努力做个优雅
的、有内涵的、有魅力的“气质女人“学会爱自己，更爱生活。
一、Logo释义
展会目的
（一）教学目标
（二）商