文档介绍：双十一活动总结
双十一分析总结
双十一分析报告
xx201*.
一、活动总览
1。双十一分分会场活动2。、活动分析如下图所示xx
双十一活动总结
双十一分析总结
双十一分析报告
xx201*.
一、活动总览
1。双十一分分会场活动2。、活动分析如下图所示xx
xx
xx
销售额
访客
转化率
客单价
三、流量构成分析
商城专题
商城搜索
直通车
淘宝搜索
直接访问
a、流量构成分析:主要可变流量为：商城专题流量+直通车流量+直接访问流量
xx的商城专题流量和xx的专题流量差不多,但是xx的专题流量差很多,xx的入口图的图片受众度不高，
b、xx和xx的直通车流量差不多，xx的差很多,xx的直通车推广力度不够c、xx跟xx的直接访问的流量远大于xx的，主要由于xx和xx的短信发的也较多
d、转化率分析：xx的转化率最高,活动产品的价格比较低，第一重促销内容设置较合理，直通车推广精准度高，页面视觉有优势;如果能提高活动产品款数，转化率会更高四、直通车分析
xx
xx
xx
a、xx和xx的直通车点击费用相对较高，转化率相对低，销售额高b、xx的直通车，点击费用低，转化率高,销售额低，得不偿失
c、随着花费的增加,成交额也会随着增长，而且增长幅度远大于投入的花费,所以应加大直通车的精准关键词的投放，销售额最大化
五、促销内容分析：*考虑到第二，第三重影响较小，以第一重促销作为基点分析
xx：满898元送围巾一条
xx:满1999送围巾
xx：vip满3000送围巾
xx旗舰店：
满就送门槛设置较合理，搭配失败（优惠，搭配的东西没有优势)优惠券没有提前发布，第二三重
促销没有起到效果,
xx旗舰店:
满就送门槛设置太高，促销内容失败,活动前期的优惠券促销效果不错，第二三重促销没有效果xx旗舰店:促销内容不清晰，满就送门槛稍偏高，但有针对性，
六、当天活动情况分析：
xx旗舰店。前期活动预热不足，参与当天活动产品sku数过少，后期调整效果明显；页面视觉不错，第一重促销活动设置合理，转化率高。第二三重促销内容没有起到实际效果；直通车引流转化率高,效果明显，但引流数量不够。前期准备工作不足
xx旗舰店：前期活动预热效果明显，产品准备好,页面内容展现充分，引流效果不错，直通车、短信效果效果明显，促销内容失败
xx旗舰店。短信效果甚微，专题流量少，促销内容一般七、活动不足分析以及改进方