文档介绍：当iPad不再仅仅是iPad
如果iPad被认定为通用商标的话,iPad将不再仅仅是iPad。对于消费者来说也许是喜忧参半,但是对于苹果来说肯定是个坏消息。企业在面对商标通用化问题时该怎么办,也许是知名企业将来要考虑的问题。
当iPad不再仅仅是iPad
如果iPad被认定为通用商标的话,iPad将不再仅仅是iPad。对于消费者来说也许是喜忧参半,但是对于苹果来说肯定是个坏消息。企业在面对商标通用化问题时该怎么办,也许是知名企业将来要考虑的问题。
――本报记者张楠

之前有国外媒体发表了一篇关于品牌通用化的文章,品牌通用化在国外已经成了一个让知名厂商又爱又恨的问题。在家里,当手指被划破的时候,人们首先想到的是贴一个邦迪。出门在外,当发烧的时候会想着吃一片阿司匹林。在路上,身边过来一辆帕杰罗的时候,会有人说这辆吉普真不错。其实,就像那个广告里面说的一样,不是所有吉普都是Jeep。
邦迪,其实是强生的一个创可贴品牌,不过它的广告宣传非常到位,最后成了创可贴的代名词。阿司匹林同样如此,它曾是拜耳制药旗下的一个药品品牌,但是因为其药效好,成为了治疗发烧等病症药的代名词。吉普更是因为在二战中出色的表现成为了越野车的代名词。
在IT界,这样的案例也不在少数。从发明复印机的施乐到开会离不了的投影机巴可再到现在大红大紫的苹果。在施乐发明复印机之后,复印这个动作就被称之为了施乐。韦氏词典也将首字母小写的“xerox”一词解释为“利用施乐复印机复印”。
回到国内,U盘可以说是人们进行数据交换的重要途径之一。但是U盘在一开始并不是指一种产品,而是朗科的专利。在十多年前,朗科与M-Systems、Trek还就U盘的专利权进行过诉讼。但是,随着时间的推移,人们早已把U盘的发明者遗忘了,记得只是那个小小的U盘。
品牌通用化对于企业来说是一把双刃剑。由于产品创意好、性能高,使得品牌变得众所周知,产品的销量大增、市场份额大幅增长,在消费者中的认知度也快速提升。随后,它们的品牌就像流行病一样迅速地改变人们的语言习惯。但是,有一利有