文档介绍：我国展馆业发展对策分析
刘少湃 [摘要] 展馆作为展览活动的物质载体,在展览产业链中具有重要地位。随着我国会展经济的发展,展馆项目已是城市建设中的热点,本文分析我国展馆建设和运营等方面存在的问题,并提出我国展馆业发展的相应对策。,客观上限制了我国展览业从外延扩张向内涵增长的转变,影响了展览业整体质量的提升。
(2)辅助功能不完善。展会的成功举行,不但要求展馆自身具备良好的办展功能,同时也要求展馆周边具有完善的配套设施。一些城市对展馆建设本身极为重视,却忽视了展馆周边的商贸、娱乐、住宿、餐饮、交通、通讯等服务配套设施建设。配套设施相对滞后,直接影响了展会的顺利举办和展馆的正常运营。
我国的展馆建设,从最初调研设计到最后投入使用基本上都是由政府主导完成,然而在这一过程中,政府行为表现出一定的非理性。
(1)认识存在误区。过分地强调展馆是城市的形象工程和标志性建筑,没有充分考虑市场的实际需求结构和规模,造成展馆建设供需脱节。在会展业对城市经济的作用上存在片面认识,没有认清展馆作为展览业的物质依托,本身只是城市展览业发展的保障因子,而不是拉动因子。
(2)空间布局不合理。一些展馆建于城市中心区繁华地带,缺乏可持续发展的土地空间,而且展会所带来的短时间内集中而大量的人流和物流,严重干扰了城市正常的交通秩序,反过来又影响了展会的顺利举办。一些建在郊区的展馆又没有充分考虑到相关配套设施,给展会参与者带来诸多不便。
(3)市场竞争无序。展馆建设在一些中小城市出现遍地开花,区域性低水平重复建设问题严重,各展馆之间、会展城市之间展开恶性削价竞争,呈现出“诸侯割据”的局面。
二、对策与建议
(1)加强政府调控。展馆投资高、风险大、回报周期长,主要依赖政府部门的投资和兴建,具有一定的公益性,是一种准公共物品,展馆建设与发展离不开政府的宏观调控。目前处于襁褓中的中国展览业亟待探讨的问题,不是要不要政府介入的问题,而是政府如何介入的问题。政府恰当地发挥宏观调控职能,是保证我国展馆健康有序发展的首要前提。
科学论证,统一规划,合理布局,使展馆建设与展览业发展实际相匹配,充分考虑区域的产业结构、市场需求和区位因素。根据区域会展产业能级、贸易总量来确定展馆总面积;根据城市产业优势和会展产业特点来确定单体展馆的规模与类型;通过预测城市会展业发展的阶段性曲线,实施展馆建设的“总体规划、分期工程”的可持续发展原则,使展馆的增长幅度与会展业的发展曲线变化相适应,这样既可以避免一次性建设规模过大,又防止了远期发展空间不足。例如,作为城市首位展馆的香港会展中心,举办的会议有世界银行大会、世界会计师大会、世界报业会议、太平洋经济合作会议、东亚经济高峰会等,举办的展会包括全球最大的皮革展、全球排行第三的玩具展、亚洲最大的时装展、电子展、钟表展、礼品展、家庭用品展、眼镜展等。然而在香港会展中心扩建的问题上,特区政府表现极为慎重,在综合各项因素、进行充分论证后认为,香港展览场地确实供不应求,会展中心扩建有助于提升香港会展业的竞争力。
从中央到地方形成一整套完善的展馆建设审批机制,遏制盲目的超前发展和低水平的重复建设所导致的资源闲置,在更大的范围内形成分