文档介绍：服饰目标市场定位策划书
目录：
第一章策划背景
服饰目标市场定位策划书
目录：
第一章策划背景
中国休闲服饰产业历经二十多年的蓬勃发展，这个产业进入了发展的调整期和战略机
遇期，休闲服的种类也在不断改变和“进化”：大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、商务休
闲年青化、闲时尚化、户外休闲生活化。第三代休闲服，便是在倡导一种更为时尚、个性、
自我的生活方式。最近随着气温渐渐走低，御寒服饰也进入最正确上架时间。作为服饰纺织业的主要原料之一，棉花的价钱一路飙升。随之而来的是冬装价钱也成倍的上升。
第二章目标市场剖析目标
目标市场大小及潜力评估
总体消费人群所占比率较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳，居市场前沿。经过产品的精益求精和发展，相信此后的市场宽阔道路会更宽敞。
目标市场主要销售渠道
服饰行业销售渠道关于公司来说是不可忽略的重要环节，能够经过广告、传单、电视、网络、
媒介等主要销售渠道。
第三章公司时机与问题剖析
内优势(S)劣势(W)WO策略：
1、对产品构造要有所调整,争取在高品位的产品上有新的打破
2、加大营销力度，拓展营销渠
外时机(O)SO策略：
1、学****先进技术、经营理念及营销模式
2、服饰设计交融国际上的时尚元素发挥文化优势
3、引进高端设计人才的同时加强对本地设计人才的培养
威胁(T)ST策略：
1、全面提高职员的专业化水平，提升职员的综合竞争力
2、最大程度发挥公司核心竞争力，降低公司营运成本，实施市场多元化战略
WT策略：
1、熟悉服饰行业内的有关规则
2、拒绝跟风型设计，走出自己独到的风格
3、增加营销渠道
S最具优势的核心是款式新颖，季季换新款，时刻引领时装流行风向。艾菲衣饰的价钱相对较低，在价钱上占优势，刺激消费的购置欲。且好而充分的货物也是艾菲致胜的法宝，市场定位明确，针对性强。
O消费者消费能力的不断提高、生活质量的追求、时尚个性化、张扬化趋势的形成，使
服饰市场品位需求开始多元化风格的形成。女装是最多时尚变化的领域，白领职业女装是最
多时尚变化的领域，成熟、文雅文化、时尚、荣华、个性、前卫、休闲、淑女等等多元化的时尚细分时代已经到临，女装市场拥有广阔的发展空间。
W产品品位不高，缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力衰，营销力度不够，营销渠道单调，公司规模太小，竞争力不强，设施引进能力和技术的再开发能力均很弱，产
品很难适应国际市场流行趋势和新消费需求
T消费层