文档介绍：如何写好广告筹划书
广告筹划，又称广告企划，是在市场调查研究基本上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和筹划。广告筹划书把在广告活动中所要采用的一切部署所有列出来，批示有关人员在特定期间给实行，它是广告活动的正式行动文献。
如何写好广告筹划书
广告筹划，又称广告企划，是在市场调查研究基本上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和筹划。广告筹划书把在广告活动中所要采用的一切部署所有列出来，批示有关人员在特定期间给实行，它是广告活动的正式行动文献。
广告筹划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告筹划书上列有广告主目前的销售量或销售金额、广告目的、广告诉求核心、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告体现战略、广告媒体战略\其他促销方略等栏目。其中广告目的一栏又分为出名度、理解度、爱慕度、购买乐意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目的。由于销售量或销售额只是广告成果测定的一种参照数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告筹划书比较简朴，使用的面不是很广。另一种是以书面语言论述的广告筹划书，运用广泛。这种把广告筹划意见撰写成书而形式的广告筹划，又称广告筹划书。人们一般所说的广告筹划书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告筹划书至少应涉及如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告核心；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告方略；7、广告预算及分派；8、广告效果估计。固然，广告筹划书也许因撰写者个性或个案的不同样而有所不同样，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简要概要地阐明广告活动的时限、任务和目的，必需时还应阐明广告主的营销战略。这是所有筹划的搞要，它的目的是把广告筹划的核心点提出来，让公司最高层次的决策者或实行人员迅速阅读和理解，使最高层次的决策者或实行人员对筹划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速理解细节，这部分内容不适宜太长，以数百字为佳，因此有的广告筹划书称这部分为实行摘要。
2、市场分析部分，一般涉及四方面的内容：（1）公司经营状况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的成果，阐明广告产品自身所具有的特点和长处。再根据市场分析的状况，把广告产品和市场中多种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有也许，也可提出广告产品的改善或开发建议。有的广告筹划书称这部分为状况分析，简短地论述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告核心部分，一般应根据产品定位和市场研究成果，阐明广告方略的核心，阐明用什么措施使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么措施刺激消费者产生购买爱好，用什么措施变化消费者的使用****惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么措施扩大广告产品的销售对象范畴。用什么措施使消费者形成新的购买****惯。有的广告筹划书在这部分内容中增设促销活动筹划，写明促销活动的目的、方略和设想。也有把促销活动筹划作为单独文献分别解决的。
4、广告对象或广告诉求部分，核心根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究成果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需