文档介绍：市场营销的的策划市场营销的的策划
The user can demonstrate on a projector or computer print the presentation and make it into e used in 研工作，能够充分满足各种统计数据的要求，提高了营销调研的质量。由于它使用电子问卷，从而大大缩短了数据输入工作，减少了调研时间。
（2）网上销售。这是目前网络营销最具诱惑力的地方之一，数以千计的企业在网上安营扎寨，销售的产品种类繁多、数量众多。而实际上，这个企业也许仅仅只有一台电脑，没有厂房，没有员工，没有办公大楼，他们是网上的“虚拟巨商”。网上销售与传统商业销售的实物流程相分离，是一种信息时代的营销手段。
（3）营销战术系统。主要包括一些用于管理库存的子系统和用于宣传产品、链接网站的子系统及用于答复用户意见、反馈信息的子系统。决策者们利用网上的这一系统分析工具进行着各种各样的决策活动。
整合营销策划的过程及策略是：
（１）准确发现目标消费者的需要。
（２）向独特的消费者作利益承诺。
（３）给商品取个有助传播的好名
字。例如，红桃K补血剂，功效清楚；又
如微软的“视窗95”，等等。
（４）推出惊人事实，吸引社会注意。例如，乐百氏纯净水，经过27层过滤。
（５）发现、创造与大胆使用独特的传播媒介，加大吸引力、冲击力。例如，德国大众汽车公司在发布新的奥迪轿车广告时，采用在当地电视台新闻时间突然中断新闻的方式告诉全国人民，此刻一条新的重要新闻即将发布，即奥迪将有一款新车问世。
（６）突出主题，吸引消费者。例如，捷达轿车在推出捷达王的时候，宣传主题是：“100亿人民币的精心杰作”。
（７）运用接触管理，针对不同人群，进行独特宣传，等等。
复****思考
？策划与计划有何区别？
？其基本特征有哪些？
，又是一门经营艺术？
？
？
阅读资料
谢腾：新生代“点子大王”
一、大一：敢想，敢说，敢做
二、大二：磨刀不误砍柴工
三、大三：用1%的机会赢得100%的成功
四、大四：用成功的案例创造成功的机会
五、未来：思路决定出路
实例点析
作为形象策划的北京申奥
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，让数据说话。 。
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点析
萨马兰奇一句“Beijing！”是对默默无闻为申奥出谋划策的策划人的辛勤劳动的大声嘉奖。在整个申奥的形象工程塑造过程中，至少有以下几点值得所有策划人为之倾倒。
。“新北京、新奥运”的口号朴实而动人，表达出了中国人对奥运这一体育盛会经久不息的热情，也含蓄地表示出了北京以崭新面貌卷土重来的巨大决心和办出一届有别于以往任何一届奥运会的信心。
。会徽运用奥运五环色组成五角星、相互环扣，同时又是中国传统民间工艺品“中国结”的象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世纪；五星又似一个打太极拳的人形，表现出了中国传统的体育文化精髓。
。紧扣“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念，提出了人人参与环境保护的绿色奥运口号，承诺投入巨资以改善环境等等。
。首先由著名导演张艺谋执导北京申奥电视宣传片，在片中表现了浓郁的中国文化特色，同时又重点表现了北京的现代化程度；之后由成龙、杨澜、巩俐、桑兰、刘璇、王治郅等一大批享有国际声誉的文体明星担任申奥形象大使，大大提高了好感度；民间活动不断反映出中国人火热的民族情；世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场的联袂演出更是气势磅礴，将申奥活动推向世界瞩目的地位；同时北京户外从候车亭到广告牌、从宣传招贴到大型雕塑，将整个北京真正塑造成了一个“奥运城”。
总之，一言难尽的申奥形象塑造工程！
模拟演练
走访企业及经营策划者
。访问某一个工商企业或一位经营策划者。
。通过访问某一个企业或某一位经营策划者，培养学生关注企业和学****企业营销策划的兴趣以及参加社会实践活动的主动性、积极性。
。要求学生了解、收集该企业的某一项或某一方面的营销策划及案例，如企业营销战略策划中市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划；企业营销战术策划中的产品策