文档介绍：汰渍洗衣粉策划书
张峥
目 录
目 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯） 汰 洗衣粉的包装 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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四、汰 广告分析： 消 者 之以情， 之以理
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56
五、宝 的分析： 宝 与您面 面 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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六、
略策划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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( 一 ) 决策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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( 二 ) 目 市 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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( 三 ) 定位策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
75
( 四 ) 定价策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
75
( 五 ) 分 渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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七 广告策略 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 75
( 一 ) 广告表 策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 75
( 二 ) 广告媒介策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 77
( 三 ) 广告 算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 78
八 、公共 策略
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九、 整体广告策略 算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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78
十、
广告效果 估
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78
十一、
汰 白去 洗衣粉
媒体 划 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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（一）目 定
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79
（二）分析消 群⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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（三 ）消 程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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（四）消 念和特征
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（五）分析要素
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（六）
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（七）意 袖
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81
( 八 ) 重，中， 是 ？⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
81
( 九 ) 目 人群是 ？消 者特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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十二、汰 洗衣粉 卷
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十三、汰 新 品开 的 略
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（一）
新 品开 意 ：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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（二）
需求分析： ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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（三）
局限性：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
89
（四）新 品 概念
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（五）目 市 与定位
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（六）新 品的包装 型：
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（七）价格 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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( 八 ) 分 渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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（九）促 策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 93
1、广告 划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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2、 商促 的行 方案
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十四、汰 洗衣粉媒体投放 划
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1． 整体 估⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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2． 媒体的目 与目 象
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3． 了解目 消 群媒体接触 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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4． 媒体 估及 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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5． 形成媒体 行方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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摘要 : 洗衣粉是中国快速消 品市 充分 争的 域。 洗衣粉行 品
牌众多， 品林立。有以量取 的雕牌、立白，有跨国巨 宝 、
合利 、日本花王等，也有 踞一隅的地方性品牌，整个行 充 了
化与 革的契机。洗衣粉是合成洗 液的一种，是必不可
少的家庭
用品。随着人 生活水平的提高， 洗 用品的需求量不断增加，