广告语的创作技巧.doc

文档介绍：广告语的创作技巧
广告语的创作技巧作者：佚名
时间： 2008-11-11
阅读量：
广告语的创作技巧 --广告创意剖析
好的广告语 ,能让你回味许久。 如”钻石恒长远 ,一颗永流传 ”、”滴滴香浓 ,意犹未尽 ”、 ”只溶在口 ,不溶在手 ”等 ,都斟称经典。
需要明确的是 ,广告语不是玩文字游戏。 它不是华美的词采的
聚积 ,切勿讲究诗一般的境界。但一定注意 ,要讲究用词用句语句 ,保持构造、语法的正确性。
二、广告语创作的禁忌有哪些 ?
在广告语创作的过程中 ,需要注意一些禁忌 :
、过于恶俗。一些广告语采纳强行销售的手法 ,简单让人厌烦。比方脑白金的 ”今年过年不送礼 ,送礼只送脑白金。 ”这类广告
语,怎么不令人厌烦 ?
2、普通化 ,无差别性。一些广告语不过表现出产品品类共同
的东西 ,没有自己独到的地方。如某打字机广告语 ”不打不相
识! ”根本没
广告语的创作技巧作者：佚名
时间： 2008-11-11
阅读量：有独到性 ,再如洗衣粉广告说 ”洁净 ”,饮料说 ”好喝 ”
等等 ,相同这样。 纯真的没有同质化的诉求不可以表现出产品的独到之处 ,凭什么来感动花费者 ?!自然 ,也有一些特例的时候。比方一个新品类上市之初 ,花费者对该品类缺少认知 ,那时则应着重品类共性的诉求 ,而非重申个别品牌的特征。比方 ,雀巢咖啡刚进入中国大陆时 ,人们对咖啡类产品缺少认识 ,对这
个泊来品 ,可能会想到苦、 涩、难喝 ,因此雀巢则诉求 ”滋味好 ”, 以取消人们的误会 ,一句 ”滋味好极了 ”大马金刀地翻开了市
场。
3、诉求点过多。什么都想说的广告 ,将会什么都没说好。广告理论中有一个特别重要的一点 ,就是 ”只说一点 ”,说好一点 , 就够了 ,只需这一点抵花费者有吸引力 ,必定能够感动花费者 !
4、太长。前面已经说过 ,太长的广告语 ,难于阅读 ,难于记忆 ,
不利于流传。语言不够精华 ,会致使太长、显得啰嗦。此外 ,
诉求点多也常常致使长度过长。
5、模拟。模拟他人 ,就不简单出众。缺少差别性 ,常常不可以让
人注意、记往。这一点假如在诉求点上 ,将会特别显然。假如
诉诸点上跟他人相同相像或邻近 ,那很难脱出他人的 ”桎梏 ”,
那所产生的促销力度是显然小好多的。 自然 ,小品牌产品表达
方式上有时也可打打 ”擦边球 ”,借鉴一些著名品牌广告语 ,可
能会产生更好的成效。比方在三源美乳霜广告语 ”做女人挺
好 ”特别流行时 ,有个品牌打出 ”做男人 ,也是挺好 ”的广告语 ,
一时也甚为流行。我们以前为一个核桃露提炼了一句广告语
--”喝了乐福记 ,精神就是好 ”,它就是借著名品牌娃哈哈奶的
力 ,相信各位看过此后也会记得住 ”乐福记 ”品牌核桃露和它的卖点 -- 养神。
三、创作广告语有什么方向 ?
依据笔者的经验 ,广告语的创作有多种角度。自然 ,还一定联合前面所说的吻合定位、易于流传等综合要素进行考虑。常有的角度有 :
、产品的独到卖点 :依据产品与其余竞品的不一样之处 ,诉求产
品特色 ,以利益吸引花费者。比方 :除去细菌 ,爱心妈妈的选择
等 P&G 系列产品、安全与耐用、想一想仍是小的好、给孩子最安全的搭车空间。
2、花费者认可的社会信条 :简单让花费者在认可广告语的同
时 ,接受本品牌。比方 :想做就做 ,好东西要和气朋友分享、成功自有非凡处、 要做就做最好、 思想有多远 ,我们就能走多远 !
等多个香烟品牌的广告语。
3、竞争角度 :独辟溪径 ,找寻不一样