文档介绍：德芙巧克力环境剖析
德芙巧克力环境剖析
德芙巧克力环境剖析
德芙巧克力
一、 PEST 剖析
（一）外面宏观环境剖析
1、P(politics ）政治环境
从当前我们整个国家经济化有必定差别，外国比较时髦送巧克力，而中国主要以恋爱中的人互相赠为主） 。
2、
巧克力属于高糖分高热量食品，多吃会以致肥胖，对健康不利。
（关于爱美的年青女性来说， 高热量产品无疑是减肥的一种阻力。 少儿在护牙时期也不宜吃多）
3、
巧克力市场品牌众多， 竞争强烈， 为了保持原有的市场占有率， 运用媒体广告进行宣传以致大批花费。
（国内品牌以廉价钱吸引了必定的花费人群， 这对德芙市场占有率造成必定的威迫， 需要德芙更为鼎力的建立品牌形象）
4、
德芙巧克力环境剖析
德芙巧克力环境剖析
德芙巧克力环境剖析
品牌合作度不高。
（在推行活动中间， 产品附加赠予等，只限于自个品牌的营销，跟其余品牌合作甚少， 借助
其余著名品牌来扩宽更大的市场还需要增强。 ）
（三）、 O(opportunity ）时机
1、
中国巧克力市场发展迅猛，需求愈来愈高。
(因为此刻国际化的发展，西方文化的渗透，人们对西方的接受，各样西方节日在中国流行，
已经成为一种特别有效的营销方式， 在近似圣诞节， 情人节这类特别节日里， 人们开始以送
巧克力来表达人们的感情，成为一种时髦潮流， “节日经济”已经成为一种特别有效的营销方式，随之，巧克力的市场加广阔）
2、
外资品牌对国内品牌拥有更大的竞争优势。
（德芙巧克力初期打入中国市场，加上专业的技术，优良的口味， 高档的外感，相关于国内低档，技术单薄，口味欠佳有很大的优势）
3、
中国网络用户日趋增加，且以年青人为主。
（因为德芙巧克力产品以爱情为主打线路， 合适热恋中的年青男女， 加之网络在生活中的日趋化，并且占有观检查， 网路用户据以年青人为多， 更为有益于德芙对年青网民的产品推行。加上产品时髦的外观， 还有西方巧克力的文化的渗透， 关于网络销售来说无疑是一个具大的新兴市场。）
4、
此刻社会年青人追求时髦和个性的心理需求。
（德芙巧克力针对年青集体，特其余产品文化，个性的产品故事， 时髦精巧的包装，年青的追赶特别合适于年青集体）
5、
时髦的饮食习惯和生活方式日趋人心所向。
（饭后甜点，滋润生活， 巧克力让人心情欢乐，好多人用吃巧克力来减压， 事实证明吃巧克
力能远离心血管疾病，全面增补微量元素，增强免疫力， 迅速增补能量。而德芙因爱而生的巧克力形象，用巧克力传达爱更是令人们在生活中传达能量增加一份出色）
（四）、 T(threats）威迫
1、
面对吉百利、金帝、雀巢等国际品牌的强烈竞争。
（固然关于国内品牌来说有必定的优势， 可是因为国际市场日趋化， 国际产品愈来愈多的侵
入中国市场，使得德芙巧克力有了必定的威迫。 ）
2、
花费水平不高面对着低端的巧克力品牌的竞争。
（中不高，有百分之 90 以上的花费者以为德芙