文档介绍：几点思考:
进口关税下调幅度大:从2005年1月起,%下降到12%,%下降至10%,高品质进口品牌的冲击加大;
国家宏观调控使房地产发展减缓,导致建材业收缩;
油价上涨、电力紧缺、原料涨价、公路运输限超限载等等,使成本增加,低价企业支持不住;
销售模式的两难境地:依赖经销商,还是自己控制终端;
难有新的市场空白点,也很难靠某个重点市场改变命运,多元化、立体化、分散化是建陶企业经销特点;
新的机会点我认为可能在两个方面:1、借助大型建材超市的兴起成就新的营销目标;2、开发新产品以明确品牌定位,划分新类别。
中国陶瓷行业弊端:不精细(质量)、少文化内涵(外观及设计)、消费者鉴赏层次低;环境污染、资源浪费、能耗巨大、资源短缺;
了解了一下,对建陶行业的总体印象是:有几个进口品牌印象,如TOTO、美标、科勒等,多以卫浴为主;瓷砖知道几个品牌,如冠军、罗马、蒙娜丽莎等,但印象模糊;感觉意大利、西班牙的比较好;国内的台湾的觉得比较好,浙江一带的也不错,福建广东山东湖南四川的都给人低质低价的印象;
从经营者自己的角度看,行业的竞争还是以价格竞争为主,品牌营销的概念还只是停留在信息告知的层面;而消费者却已经开始了品质、价格以外的感性需求,追求个性和内涵了。所以,整个瓷砖行业的“营销”是跟不上消费者需求的发展的,更谈不上引导了。
001■意大利嘉登尼亚瓷砖——陶瓷世界的国际语言
002■罗马?皮尔卡丹瓷砖——经略大亚洲志在全地球
003■罗马?皮尔卡丹瓷砖——(1)世界经典建筑顶尖石材之最佳替代品(2)超越瓷砖逾越石材
004■——(1)国际品牌的先锋!(2)卓越品质国际名牌瓷砖首选(3)实力象征尊贵体验
005■乐可瓷砖——完美技术岩在天成
006■冠军瓷砖——(1)二十一世纪环保冠军(2)品味冠军生活创新(3)人性?科技?环保
007■马可贝里磁砖——意大利彩绘大师
008■斯米克磁砖——源于石材胜于石材
009■亚细亚磁砖——(1)生活艺术的代言人(2)磁砖世界的王者(3)爱与梦想的实现(4)好品牌源于好质量
010■薄斯美纤瓷板——世纪生活新概念
011■诺贝尔磁砖——(1)精彩生活由我创(2)追求零缺陷品质
012■喜来登磁砖——(1)体现三度空间美学创造非凡生活品味(2)陶瓷的动力艺术的延伸
013■曼联磁砖——生活艺术舍我其谁
014■长谷磁砖——来自Taiwan的驰名品牌源于Italy的经典
015■迈克尔陶瓷——动感境界时尚颠峰
016■维伊生态广场砖——地球也要深呼吸
017■维康陶瓷——生活质量精在健康
018■金元磁砖——(1)没有第一品牌只有最好品牌(2)让生活亮起来!(3)卓越品质成就专业的完美
019■金元磁砖(金元石)——展现天之舞的新魅力
020■金鹤陶瓷——打造世纪精品开创前卫空间概念
021■金喜燕外墙砖——富丽堂皇走千家高雅别致满广厦
022■元昌磁砖——方方面面追求完善
023■三荣陶瓷——(1)新世纪的开拓者(2)三荣的成就大地知道(3)美丽的城市三荣的城市
024■红协陶瓷——立足国际竟争跻身世界名牌
025■泛亚磁砖——中国人不敢谦虚的骄傲
026■鹰牌陶瓷——(1)超越你的要求(2)人性科技绿色环保(3)突破空间
享受鹰牌新生活(4)一朝越亿万年演化(5)自我的找寻(6)国际视野创见未来
027■东鹏陶瓷——(1)建陶万千东鹏领先(2)追求人与企业更现代化(3)愿您有个温馨的家(4)缔造灵性空间(5)东鹏陶瓷真情无处不在
028■东鹏(天山石)——新一代超白砖系列产品比雪白更抗污
029■KITO金意陶——(1)艺术无极限(2)古典之风经典之作
030■罗马瓷砖——(1)新文化复兴现象(2)人性?空间?建材
031■阿尔贝斯磁砖——演绎时尚生活追求自然品质
032■卡斯特浓磁砖——***瓷砖浪漫生活
033■日本鑫比卡索马赛克——(1)展现东洋风情丰富精彩人生(2)成就创意美感呈现色彩生活
034■欧神诺陶瓷——(1)意大利经典欧神诺陶瓷(2)拥抱海洋放飞希望(3)自然?艺术?时尚?永恒
035■欧神诺天韵石——(1)流光溢彩华贵一族(2)超强立体感超自然效果超光泽度超精细工
036■欧神诺新一代?聚晶微粉——千年熔岩真彩再现
037■皇磁瓷砖——皇磁瓷砖文化之家
038■骏高陶瓷——以人为本科技导向
039■特地陶瓷——(1)我们用心特地为你(2)特地陶瓷特地为你(3)将和谐与平衡之美融入建筑,契合陶瓷时尚,是对生活最美的诠释
040■蒙娜丽莎瓷砖——感受艺术品味生活
041■喜泰亚瓦——构筑生活爱巢
042■嘉俊陶瓷——(1)情