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新产品样板市场打造.doc

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新产品样板市场打造.
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新产品样板市场打造.





新产品样板市场打造



郑州海源营销策划有限公司凭借 10 年为企业成功营销策划的实战经验 ,在中国

首先实现了为中小

产品核心卖点支撑体系提炼及规划



产品包装要素市场性规划



产品核心诉求语 (产品广告语拟定
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公司产品手册、招商手册规划设计



产品市场化综合营销工具规划



3、新品上市



新产品研发



新产品结构规划、新品组合策略及各品类产品细分市场定位整体规划



新品品牌核心概念与核心卖点支撑体系规划



新品性能与消费者 (顾客需求适应性测试



新品各产品要素 (副品牌命名、产品命名、产品广告语、包装要素等创意及拟





新品上市整合推广方案设计



新品价格体系、差价体系及管理方式设计



新品渠道运作模式设计



新品上市核心市场推广手段 (广告组合、促销活动、软文炒作等创意及规划



新品上市营销工具 (影视广告、平面广告、产品宣传样本、 DM/POP、终端陈列及助销物等创意设计及文案撰写



新品运作人员考核激励机制设计



新品上市计划执行管控及样板市场打造



产品包装指导



产品包装研发设计与成本核算
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产品包装家族化设计



4、价格体系规划



公司现有各价位产品构成与目标市场定位适应性梳理



公司现有各品类产品成本构成诊断与梳理



公司现有各品类产品 “价格 -价值 ”关系规划



公司产品组合策略及定价策略相适应的各品类产品价格体系规划



支撑公司现有各品类产品价格体系的价值配置完善性规划



公司原有各品类产品价格体系完善性纠偏规划



公司新产品价格体系及价差体系完整规划



5、品牌战略规划



品牌调研和品牌战略发展规划



公司现有品牌形象消费者认知调研



公司品牌认知度、美誉度、忠诚度调研



公司品牌核心资产检索 :



品牌核心价值提炼



品牌核心诉求语 (品牌广告语拟定 c 品牌 VI 体系规划



品牌命名及产品命名系统规划品牌发展战略目标
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品牌发展战略步骤
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品牌资源投入实效性分析



品牌战略规划



品牌组合决策及管理体系及规划



品牌各业务单元体系规划



电视品牌形象广告创意



品牌主形象画面设计



各类户外广告应

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上传人:夏天教育 2022/6/30 文件大小:54 KB

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