文档介绍：报纸的一线希望一项调查显示,互联网正推动着新闻消费的不断增长,但报纸可从它仍旧是最受信赖的媒体这一排名而受到鼓舞。 2010 年6月? Philipp M. Nattermann 来源: 传媒与娱乐业务本文包括: ?图表 1:读看新闻的时间的总体增加主要是由 18~35 岁年龄段的人群推动的。?图表 2:除了 55 岁及以上年龄段以外,网站是所有年龄段第二常用的新闻平台。?图表 3:纸质报纸对消费者仍具有重要的广告价值。?作者简介?致函编辑麦肯锡的最新研究表明,英国的新闻消费在过去三年中上升了 20% 1 。平均消费水平与 2006 年的 60 分钟/ 天相比,已上升到 72 分钟/天。这一增长几乎全部由年龄在 35 岁以下的人群推动( 图表 1)。该年龄段中 40% 的人觉得自己有必要第一时间了解新闻, 相比之下, 年龄在 55 ~ 64 岁的人中仅有 10% 持相同观点。年轻新闻消费者对媒体的选择反映了这种对新闻即时性的需求: 他们绝大部分都喜欢从电视和互联网上了解新闻( 图表 2)。在所有年龄段中,电视仍然最受欢迎。 2006 年,互联网成为第四大最受欢迎的新闻来源,今天, 55 岁及以上年龄段消费者的阅读行为使互联网未能从第四跃居第二。互联网现在处于第三位,紧接报纸之后。 Your javascript is turned off. Javascript is required to view exhibits. 返回顶端 Your javascript is turned off. Javascript is required to view exhibits. 返回顶端这些发现凸显了英国及其他地方报纸所面临的种种挑战, 它们正艰难地应对长期发行量和广告减少的问题, 这些问题主要是由在线新闻消费及互联网广告的增长造成的。一些报纸正努力为其在线内容找到各种差异化和创新型收入模式。但这并不是致胜的办法, 因为我们发现虽然在线收入存在一定的增长潜力, 但并不足以弥补印刷品收入的下降。事实上, 即使假设现有报纸和杂志仅提供在线版本, 且购买成本比印刷版本要低 75% ,也仅有 14% 的新闻消费者表示他们会为在线内容掏钱。一项发现却暗示着潜在的收入机会, 那就是当报纸面临数字化时代的挑战时, 它具有一个极为重要且得天独厚的优势, 那就是消费者的信赖。比起其他任何媒体,消费者更信赖报纸。有 66% 的人形容报纸广告“能提供有效信息且令人信服”, 相比之下, 仅有 44% 和 12% 的人分别对电视广告及网络广告持类似观点( 图表 3)。这就表明报纸除了能提供新闻之外, 还能引起读者的兴趣并提高广告收入。一些重要报纸已设有专门的版面和专栏介绍娱乐、外出就餐、旅游、汽车、购物、房产以及个人理财方面的内容。报纸内容