文档介绍：亚马逊中国电子商务业务分析
目录
、亚马逊网的产生与开展2
〔一〕、亚马逊网简介 2
〔二〕、亚马逊网的起源 2
〔三〕、亚马逊网的主要开展历程 3
二、卓越亚马逊网的需求分析4
〔一〕、亚马逊中国网的商务定位需求4
1、亚家居化装、IT数码、家电3C、钟表首饰、体育鞋品等24大类 产品超过120万种商品，并提供全部免运费的效劳。
标志着卓越亚马逊成为“百货商城〃的不仅是商品种类的增加，更重要的是， 从去年开场百货，已经占到卓越亚马逊总销售额的 50%以上。正是这个比例让 它彻底摆脱了过去只是依赖图书和音像销售的局面。
在百货化的进程背后 卓越亚马逊还提出了 “正品行货〃的概念 ，坚持跟品 牌厂商合作、坚持对品质进展严格把关。其主要特点有二：一是卓越亚马逊给消 费者〃正品保证、假一赔二〃的承诺，销售的所有商品都是正品；二是商品覆盖 领域及其广泛，几乎涵盖所有吃、穿、用、住、行、玩的方方面面。尤其是其数 码、家电3c产品近年来开展较快，对专攻数码产品起家的京城商城构成了极大 挑战。卓越亚马逊方面称，其最新建立起来的比价系统，可以使其网上销售的商 品比京东商城更加廉价。而与卓越亚马逊和京城商城具有相关点的还有当当网。
不过相对来说，当当物流的速度方面一直受到瓶颈的制约这是它今后能否继续
保持竞争力的关键要素之一。
2、亚马逊中国网的核心产品定位
刚开场，亚马逊进入中国时只涉足图书、音像、教育等 6个产品门类。而今 大，亚马逊中国的产品门类已经有 24个之多，商品种类更是多达150万种，其 中囊括图书音像软件、图书、影视、音乐、软件、教育音像、游戏 /娱乐、消费 电子、手机/通讯、家电、电脑/配件、摄影/摄像、MP3/MP4、视听/车载、日 用消费品、个人护理、钟表首饰、礼品箱包、玩具、厨具、母婴产品、化装、家 居、运动安康。其中图书、影视、数码类产品销量尤为突出。
2007年亚马逊于推出第一代Kindle,属于亚马逊自己的阅读器，采用电子墨 水并改善了以往电子阅读器的缺乏之处。2011亚马逊推出触屏版的 Kindle Touch, 同日，亚马逊推出Kindle Fire,正式进军平板电脑市场。
至此，Kindle已经成为了亚马逊的标志性核心产品
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在2013年2月Brand Keys针对54个品类的375个商业品牌的消费者情感投
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此外，卓越亚马逊发布了自有品牌 AmazonBasics亚马逊倍思），致力于为消
费者提供高质低价的电子消费产品，并为其提供了AmazonBasics^国一年期有
限质量保证效劳以及商品售后效劳
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3、亚马逊中国的目标客户定位
亚马逊中国的主要目标客户与中国网络购物用户根本保持一致，男女比例保
持相当，年轻人那么是其主要的目标客户。亚马逊网购用户 19-30岁这个年龄