文档介绍：0 / 19 品牌管理期末案例设计题目: 书芳斋品牌研究系别: 工商管理专业: 市场营销班级: 13 市营二班姓名: 汪慧慧学号: 13205218 完成时间: 2015 年 12月 20日授课老师: 王成举成绩: 1 / 19 目录第一章创业计划书........................................................................................ 2 第二章创建品牌............................................................................................ 3 第一节:理论基础..................................................................................... 3 第二节:根据理论基础,为创业项目创建品牌..................................... 5 一、品牌命名.................................................................................... 5 二、品牌标志.................................................................................... 6 三、品牌口号.................................................................................... 6 第三章品牌定位............................................................................................ 7 第一节:如何进行品牌定位..................................................................... 7 第二节:品牌定位( STP 战略) ............................................................ 7 一、市场细分.................................................................................... 7 二、目标市场选择............................................................................ 7 三、市场定位.................................................................................... 8 第四章设计营销方案.................................................................................... 9 第一节:产品方案..................................................................................... 9 一、多元化经营策略........................................................................ 9 二、相关产品: .............................................................................. 10 三、设立主题书架.......................................................................... 10 第二节:价格方案................................................................................... 11 二、滞销书应运用价格手段处理.................................................. 11 第三节:渠道方案: ............................................................................... 11