安踏SEO项目立项报告.doc

文档介绍：安踏SEO项目立项报告
编写人 周毅 袁文超
目录
引言 2
1编写目的 2
2 安踏网站现SEO分析 3
3 安踏网站竞争对手分析
安踏SEO项目立项报告
编写人 周毅 袁文超
目录
引言 2
1编写目的 2
2 安踏网站现SEO分析 3
3 安踏网站竞争对手分析 5
4 安踏网站搜索引擎表现预测 5
5 网站的关键词选择和类别确认 5
引言
随着网络的发展，国际一体化加强，鞋业进入已经进入了网络应用的时代。服装网络信息化以等诸多优势受到网络的关注。金融危机以来，鞋行业经历新一轮的洗牌，市场也出现诸多变化，由于国际市场的萎缩和动荡，内销市场的重要性更加凸显。安踏必须抓紧这一机会加大网络市场的营销力度。
1编写目的
随着鞋业行业的网络应用发展，安踏体育面临着机遇与挑战，安踏现有网站，做的还不是非常到位；
1 关键词定位不够清晰
2 网站排版不够合理
3 网站宣传力度有待加强
2 安踏网站现SEO分析
长处
1 品牌知名度很高
2 体育类用品，受到体育爱好者欢迎
3 物流上也占有很大的优势
4 产品品牌定位明显：
运动+时尚+舒适。
机会
1 我国的经济一直保持着增长趋势，有利于体育运动消费的发展。
2 抓住网络机遇开拓新的市场，创造自己的民族品牌
3 更多人热爱体育项目，追捧NBA球星，可以抓住名人效应
短处
缺乏合适的网络营销手段
威胁
有李宁，匹克等等大牌竞争
知名度够了，不过相比而言群众更喜欢耐克，阿迪这些品牌
网站自身起步较晚，成熟率较低
安踏网站竞争对手分析
项目
特步
李宁
361°
乔丹
鸿星尔克
匹克
目标消费者群
16-25岁适合校园和年轻人
18-28岁适合校园和年轻人
15-35岁的年轻人
18-25岁的年轻人
18-35岁的年轻人
18-30岁的青年人
消费特征


运