文档介绍：关于信院学生饮料消费****惯的
调研报告书
执行单位精英学院市场营销班第一组
小组负责人 XXX
小组成员 XXX XXX
指导老师闫海鹰
完成时间 2014 年4月14日
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目录
执行总结1
第一部分市？
口感好・造含白己的晶 睐
富含丰富的誉辞物）盾
忠十某个品牌
实惠
设计新前，包装布特
其他
■选中人数
由图可知，大多数人选择饮料是依据自己的口味来选择，营养、品牌、包 装等因素对学生选择饮料的影响不大。
Q6 :您比较喜欢哪个品牌的饮
料？
由图表可知同学们对可口可乐和康师傅的品牌忠诚度较高，较为热衷与这
两个牌子的饮料。说明这两个品牌在饮料市场的拍拍价值比较高，在品牌营销 方面做得比较到位。
Q7:您比较喜欢那种包装的饮
料？
瓶装,74%
甯袭
瓶装
由图表可知同学们对于瓶装包装的饮品较为喜爱，可能是由于瓶装包装的 方便性和实用性要强于灌装和
袋装。
Q8:您通常会选择哪个价格区
B元以上，型的饮料？
上 元元元元以
60%
Q9:您每月购买饮料的平均花
费大约是？
【单选】
如西以上,
150-2 口0元,
22%
・ 5。元以下
0无以口就-口元
10Q-1石。元
■ 15A28元
■ ED口元以上
由图表可知，大部分学生选择购买3-4元价格的饮料，每月购买饮料的花销 在50元以下，可以看出大部分学生对饮料的消费水平处于相对较低的水平，只 有少数学生选择高价饮料，其余学生则选择 2-3和4-5,其与相对应的每月平均 购买饮料的花销有关，从问卷上看，大多每月购买饮料消费在二百以上的学生 多购买高价六元以上的饮料，少部分买低价饮料，而消费在五十元以下的常购 买2-3和3-4价格的饮料。消费在50-100元的常购买3-4元的饮料，其中部分会选 择购买4-5价格的饮料。而消费在100-150元的大部分爱买4-5元以上的饮料，少 部分选择3-4元或6元以上。最后可知，每月购买饮料花费越多的学生，购买高 价格饮料的能力越强。
Q10:您每月的生活费在哪个区
14
■ 5g兀以"F IOOOtt; IOOOtc-15305^
uoaTt-iEoojT
,25K
■ 15cllU 元—2 口 0 口元
・ 2口口（3元以上
500元-1 口口 0元,
37%
由图表可知，山西农业大学信息学院学生的生活消费主要集中现在500元
--2000元之间，低于500元和超过2000元的比例占所有调查学生中的比例仅为 19%相对比较低，说明大家的消费行为比较合理，饮料消费所占的比重不是太 大。
Q11:您选择在来此购购买饮料
的原因是？
■选市人数
由图表可知，来此购超市作为山西农业大学信息学院最大的学生超市，其 饮料的品种比较齐全，四分之一的人选择在来此购超市购买饮料的原因是品种 齐全，另外，来此购超市的地理位置相对比较好，在学生公寓的中间，所以离 宿舍比较近就成为了来此购超市吸引学生消费者的一个重要因素，而且，便捷 的够刷卡消费的业务也成为不少人选择在来此购超市消费的原因之一。
第三部分调查结论与建议
结论
近年来，随着人们生活观念的改变和生活水平的提高，我国饮料市场发展
非常迅速，市场容量不断扩大。
不同性别的学生选择饮料的倾向不同，男性消费者对于一碳酸类饮料的喜 爱程度要明显高于女性消费者；相应地，女性消费者对于果汁类饮料的喜爱程 度要明显高于男性消费者。
随着大学生消费水平的不断提高，校园饮料市场乃至整个饮料市场都十分 乐观，消费者对天然、美味、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增 长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位已受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、 果汁饮料等将受到更多消费者的青睐。
建议
1、作为山西农业大学信息学院最大的学生超市， 来此购应该要有好的产品 策略，品种要尽可能齐全；
2、要严格把好质量关，要时刻遵守“以质量求生存，因信誉求发展”的原 则，提高顾客的满意度，牢牢地抓住消费者的心；
3、价格制定要比较合理，只有合理的价格策略，才能赢得更多的消费者；
4、对目标市场进行细分，给不同的消费者更多的选择；
5、要不断推陈出新，开辟具有独特优势的竞争优势；
第四部分局限性
1、作为市场调查的初学者，调查人员在知识、能力，技巧和经验等方面都 有很多的不组。所不论是项目的选定、大纲的拟定、问卷设计生涩和漏洞贯穿 始终。
2、时间的限制和采访所选取的样本单位太少，从而不能很好地确保调查的 质量，调查结果可能与实际结果有很大的偏差，我们的