文档介绍：海南会展旅游品牌构建研究的论文摘要自 2001 年博鳌亚洲论坛在海南举办以来,海南会展旅游以惊人的速度发展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手,探讨海南会展旅游品牌的构建,并提出相应的对策措施。关键词海南;会展旅游;定位;品牌一、海南会展旅游的状况海南会展旅游的起步要比广州、北京、上海等地晚,但发展速度较快,尤其是会展旅游业的硬件设施建设超常规发展。总占地面积 万平方米和建筑面积 万平方米的海口会展中心、总面积 万平方米的博鳌亚洲论坛永久会址——国际会议中心、建筑面积 万平方米的三亚美丽之冠文化会展中心、总建筑面积 15 万平方米的三亚体育会展中心及分布于海口、三亚和博鳌的 20 多个三星级以上可举行会议的旅游酒店,为会展旅游的发展提供了基本的设施保障。 1992 年以来,海南国际椰子节、海南岛欢乐节、博鳌亚洲论坛及海南环岛国际自行车大赛等大型展会的举办,让海南人民感受到了会展旅游经济的强劲冲击力。一年一度的博鳌亚洲论坛、三亚天涯国际婚礼节、海南岛欢乐节等已成为海南会展旅游的品牌,吸引了众多海内外旅游者的眼球。亚洲论坛永久定址于海南博鳌,更让海南名扬天下。目前,会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力的旅游产品, 丰富了海南特色旅游的内容,打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统格局。海南会展旅游产品主要类型有: (1) 会议旅游,主要是政府会议、协会会议和公司( 企业) 会议。.cOm 著名的有博鳌亚洲论坛( 虽为非官方国际组织会议,但由于与会者大多为前政府政要和现政府官员,可视为准官方会议) 、中国( 海南) 生态文化论坛、岛屿观光论坛( 两届) 、新丝路模特大赛总决赛( 五届) 、世界小姐总决赛( 四届) 等。国内外许多著名的大公司都曾将会议场所设在海南。(2) 展会旅游,主要是由博览会、展览会和交易会引发的旅游。(3) 文体旅游, 主要有高尔夫、潜水、体育赛事( 如海南环岛国际自行车赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、香港三亚国际帆船赛等) 、体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。(4) 节庆旅游,节庆旅游以当地传统文化为卖点,如军坡节、调声节、黎苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及黎苗风情表演节庆等。会展旅游是一种高经济效益行业,各国和地区都致力于发展会展旅游。我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度,已形成“三足鼎立”格局( 以北京为中心的京津——华北会展经济带、以上海为中心的长三角——华东会展经济带和以广州香港为中心的珠三角——华南会展经济带) ,而以大连、长春和哈尔滨为中心的东北会展经济带正在崛起。目前,许多实力雄厚、办展经验丰富、关系网庞大、信息灵通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场,我国会展旅游业的竞争将更加激烈。相形之下,海南在办展的软硬件、专业技术和服务等方面确实有不足之处,其中最重要的是,海南会展旅游存在方向不明、缺乏品牌问题。因此,海南会展旅游要想拥有较高的市场占有率,必须有自己的特色和品牌。二、海南会展旅游品牌构建应对激烈竞争,海南会展旅游品牌构建需要从四个方面着手, 即会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品