文档介绍：唐昌镇营销主体分为政府机关、公共机构、企业、个人四类。组成作用唐昌镇政府各部门?通过自身形象代言唐昌镇旅游形象,传递唐昌镇旅游形象?与郫县政府沟通,获得旅游发展的政策、资金、规划等方面的支持;推动区域旅游合作、区域旅游联盟的形成?通过政府层面正式互访、媒体高度关注之际推销唐昌镇旅游形象宣传部及新闻办公室?通过政府权威新闻平台(口径)推出旅游品牌形象经贸发展部门?借助经贸往来平台推销唐昌镇旅游形象国土、城建、交通等部门?通过城建、交通成果展示等平台推销唐昌镇旅游形象,旅游个性与可达性招商局或经济协作部门?通过招商平台推销唐昌镇旅游形象?推动重点旅游项目招商营销主体营销主体【政府机关】七、旅游营销策划【旅游中间商】组成作用旅游中间商?开发终端市场,面向终端市场直接销售旅游产品; ?整体营销,开发新市场,发挥营销渠道作用,提升品牌。营销渠道旅游中间商运用“营销咨询团队”优势作用实战型“营销咨询团队”全新的营销合作模式以渠道为核心——运用营销机构联动出击的渠道优势:前期定位支持+后期营销实战操作政府与营销机构联合打造,建立朋友关系,共同盈利七、旅游营销策划营销机构与政府的合作营销机构与政府的合作七、旅游营销策划营销机构“走出去”营销活动营销机构“走出去”营销活动七、旅游营销策划营销机构景区(中国死海)营销活动营销机构景区(中国死海)营销活动七、旅游营销策划【公共机构】组成作用媒体及出版社通过出版传播渠道营销唐昌镇,让市场了解唐昌镇旅游各种行业协会通过协会往来机会增进外界对唐昌镇的了解各类公益性社会团体以各种公益事件为载体广泛传播唐昌镇形象商业作为服务性窗口行业,服务质量直接影响了游客对唐昌镇的判断和认同感各种企业联合组织在各地域企业组织的往来过程中广泛传播唐昌镇旅游形象七、旅游营销策划【个人】组成作用政府及各部门领导通过部门领导非正式互访推销唐昌镇旅游产品部门领导形象本身就是旅游形象的代言人名人与成功人士通过名人效应推销唐昌镇旅游形象,通过注意力经济让外界聚焦唐昌镇专家学者以学术会议为载体和营销机会,让外界认识唐昌镇知名作家和记者凭借知名度和文笔两大优势深度介绍唐昌镇,引导读者深入了解唐昌镇七、旅游营销策划唐昌镇营销客体分为旅游投资者、相关城市的旅游决策部门、相关政府及社会组织、相关的旅游企业、外地旅游者和本地居民,可归结为商业受众、非商业受众两大类别。营销客体营销客体【商业受众】商业受众营销目标相关区域旅游决策部门形成共识,好到利益契合点,实现区域旅游合作或形成联盟旅游投资者推销“机遇和希望”既有投资价值又有吸引力的战略性项目旅游企业清晰传递目的地形象、产品理念、卖点、游线等信息,并作为组团优选地将目的地信息最终清晰传达给旅游者七、旅游营销策划【非商业受众】非商业受众营销目标相关政府及社会组织争取政策、资金、规划、公关等方面支持旅游者推销旅游地的独特卖点、产品特性,人本化的良好服务支持保障体系本地顾客提高旅游地的知名度、美誉度、认可度,增加识别度,激发出行欲望七、旅游营销策划具体营销策略具体营销策略项目/活动内容简介对象实施主体预期效果广告电视、网络、广播、生活类/旅游类/科普类杂志、报纸目标消费者和潜在消费者政府和旅游中间商提高唐昌镇的知名度、美誉度促销团与业内各界联络感情、巩固同行的关系、介绍新的旅游产品, 提高唐昌镇作为旅游目的地的知名度和重游率。包括促销展示会、业务洽谈会、新闻发布会旅游批发商、顾客、媒体政府与大型旅游批发商达成意向,签订合同,提高大型旅行社在唐昌镇的到访率旅游交易会定期参加各旅游客源市场的旅游交易会公众、业界政府、旅游中间商拓宽业务范围、落实合同,提高唐昌镇旅游的知名度新闻报道、科普文章在核心和基本客源市场地域内的地方媒体播报新闻,发表介绍唐昌镇历史、人文的科普类文章公众、业界政府、旅游中间商、公共机构提高唐昌镇旅游的文化内涵,激发潜在客源市场旅游信息上网与网站建设在国内知名网站宣传唐昌镇旅游信息,并完善唐昌镇的旅游网站,及时更新信息目标消费者和潜在消费者政府、旅游中间商吸引关注者,提高游客数量,提高唐昌镇的知名度【总述】七、旅游营销策划