XX双十一电商活动策划推广方案.docx

文档介绍：XX双十一电商活动策划推广方案
XX双十一电商活动策划推广方案
　　一、明星产品的目的
　　明星产品是指在商品销售中，销售量很高的商品，人气很高的商品。明星产品对于店铺来说的意义极为总要。中闽弘泰，87元买一送一的明星产品、微信计划
　　
　　(200元以上)
　　(100-200元) 会对顾客进一步的分类
　　号 开始对之前购买200元金额客户开始电话回访 (店铺需要前台人员的配合)　开始对 一级客户的回访(100-200元以上)
　　内容：( 电话内容 以秋茶上新为题展开，在沟通的时候以单纯的问候形式 再在谈话内容直接再说明秋茶上新，希望老顾客们可以前来品鉴) 备注：-----购买的产品及购买的频率分类
　　(先发短信给顾客之后再电话进行沟通，消除顾客对陌生电话的疑虑与尴尬性)，短信要针对编辑
　　月1日前完成所有电话回访。并针对重点客户进行再次回访。
　　 (与小楠，小芸商讨) ()(秋茶上新短信)，告知老顾客店铺的秋茶已经上新，前来购物我们就送七彩体验装一盒 ()(慰问式短信，拉近与老顾客之间的距离，体现人味性) ()(周末问候短信) 周一发 ()(店铺活动上线，双十一预热开始) ()(周末问候短信)
　　 ()一级顾客的短信 (100-200元) ()重点顾客短信 (200元以上)
　　()短信通知所有顾客 凸显店铺活动(找准合理时间点发送)
　　
　　
　　 ----怎么品茶，对品茶的要素，茶具或者泡法在微博上一个普及
　　-----茶叶知识的普及
　　----重点说明 店铺手工茶叶的好处
　　 预热开始
　　(体现手工)区分于其他机械茶叶，体现手工茶的优势
　　 --------针对优势产品 的一个亮相 (5元展现 1000次的 微博推广)
　　一、活动背景
　　“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。XX年11月11日前后，发生了中国互联网最大规模的商业活动：在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额亿!
　　二、活动时间
　　11月11日前后
　　三、活动地点
　　xxx中心淘宝店
　　四、活动主题
　　“双十一”轻松抢5折，健康不打折
　　五、活动内容
　　A. 产品促销
　　1、单笔满400立减20或加送一个专项体检{肝功三项、血清蛋白四项、总胆固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋白胆固醇(HDL-C)、低密度脂蛋白胆固醇(LDL-C)选一}
　　2、单笔满600立减30或送一个专项体检
　　3、单笔满800立减40或送一个专项体检
　　4、单笔满1000立减50或送一个专项体检
　　5、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份B. 信誉好评
　　拍后5星+好评返还金额，根据套餐金额比如300以下返还5元，300-399返还10元，400-499以上返还15元，500-599以上返还20元，600-699以上返还25元，700-799
　　以上返还30元，800-999以上返还40元，1000以上返还60元，XX以上返还100元!
　　六：活动推广
　　A、 内部推广
　　活动套餐在网店首页醒目位置标出、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份。此页面放本次活动详细介绍及套餐链接，套餐价格里一定要标出原价及折后价，并将此页面置于首页。
　　B、 外部推广
　　集合网络运营部全部推广人员，进行任务分配，在各大外围网站进行推广，推广时间为双十一前期推广和双十一后期推广。
　　一、 天猫装修
　　1. 店招(清晰，醒目)
　　2. 页头大图广告 ①主题“双十一”
　　②文案“老板不在家，我们偷着卖”
　　③场景选择“春运背景或者兔斯基排队的背景，以烘托出疯
　　狂抢购的效果”
　　④产品“徜徉花韵”
　　3小图广告引流
　　枕头套餐系列多关联SKU
　　高弹力抗压枕 原价79 成本14 特价
　　全棉舒适枕头 原价208 成本 特价
　　羽丝绒(防雨布) 原价276 成本23 特价 薰衣草枕头 原价162 成本27 特价
　　羽丝绒小缎格 原价338 成本29