文档介绍：本表一式二份，由学生、
所属学院留存！
硕士学位论文（设计）开题报告
论文（设计）题目： 基于flash 的商业化公益广告的设计
研究生学号、姓名：
攻读学位类型：工学硕士
所学专业或学科或领域 计算机技术
入学年 月：201现在它们分别存在的问题，结合中国实际的发展
情况，提出公益广告商业化的对策。
研究内容：
(1)介绍商业广告相关知识，包括定义、作用、缺陷等。
(2)介绍公益广告相关知识，也包括定义、作用、缺陷等。
(3)对商业广告和公益广告的性质进行了研究和分析，阐述了 怎样将两种广告进行结合。
(4)对广告动画的设计与实现进行详细的分析和应用。
拟解决的关键问题：
1、Flash动画中的场景是组成动画的主要部分，场景相当于影片 中的一场或者一幕，是 flash动画的一个专属舞台，一个合格的flash
动画可以提高它的美感和主题，它能够使动画的制作效果更加丰富。
制作flash是根据剧本与角色的造型等元素，根据规定的时间轴制定 的。
2、flash中的元件是主要的组成之一。在整个 flash动画中，需要 多次使用库中的图形和flash片段，在这种情况便可把这些图形和片段 作为元件使用。为了压缩文件体积，本片段的所有元素全部做成元件。 若所填内容超出此页可另加页，页码顺延。
三、研究方法、技术路线、试验方案及其可行性论述
公益广告商业化作为一种相对较新的广告模式，虽然受到越 来越多企业的青睐，但是并不是每个企业都能够达到预期的效果， 这就需要一定的技巧和策略来运行了。但是针对于中国企业来说,
中国对公益广告的了解过于片面，为了适应全球竞争需要，各企 业应当结合我国特有的文化和企业特点，学****国外企业成功地运
用公益广告来提升企业形象，制定适合中国企业的广告商业化的 方法。
首先，企业要有长远的战略眼光，切不可急功近利。因为公 益广告商业化并不是把公益广告变成商业广告，其主体里是公益 广告，其商业元素只作为细微的配角。所以公益广告不可能像商 业广告那样在短期内获得明显商业利益，它需要一个较长的过程 才能体现其效果，实现企业目标。还有它是向受众展示的是企业 的社会责任感及良好的社会形象，而不可能像商业广告那样推销 企业的商品或服务。企业想要运用公益广告这一营销手段，必须 得有耐心和热情，要沉得住气，不能过早暴露商业目的和利益的 欲望，否则不但不能实现预期的效果，反而会招到消费者的排斥 和反感。
其次，企业在做公益广告时，更加要注重文化心理规律的运 用。一般注重文化心理规律的途径有三个：借助传统法、道德认 同法、情感沟通法[10] O做公益广告时要将道德文化与传统理念相 结合，找由最贴心，消费者最柔弱和最感性的点，这样就能将企
业和公众之间的心理距离拉近了，从而提升了企业的社会美誉度 和可信度。例如哈尔滨制药六厂的公益广告《父母是孩子最好的 老师》，用一个洗脚的生活节奏演绎了祖孙三代人之间真挚朴实的 情感。而亿万中国人被这最普通最常见的感情感动了，该广告在 那段时间家喻户晓，它带给哈药六厂的收益也是有目共睹的。
再次，注重广告的时效性、公益性和品牌性。在社会公益广 告中，借助社会热点问题，做由符合时势的公益广告可以受到社 会各界的普遍关注，引起消费者的强烈共鸣，在心理上潜移默化 地接受该广告的提醒