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2016产品手册PPT高清版-2016新内容与新产品(备份.ppt

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文档介绍:2016产品手册PPT高清版-2016新内容与新产品(备份


内容+技术双引擎
引领文化娱乐生态

PART 1 整合营销 内容为王

PART 2 实效营销 创新制胜

PART 3 万千需求 一站解决


Q1
Q2 独播综艺《中国之星》
Q1
独播综艺《王牌对王牌》
Q1
独播综艺《欢乐喜剧人2》
Q1
独播综艺《金星秀》
Q1
重点综艺《最强大脑3》《四大名助》
Q1
独播综艺《极限挑战2》
Q2
重点综艺
《一路上有你2》《我们相爱吧2》
Q2
联合独播《中国好声音5》
Q3
重点综艺
《挑战者联盟2》《急速前行2019》
Q3
全网独播《中国之星2》
Q4
重点综艺《笑傲江湖3》
Q4
《Running Man》(韩)
《美国偶像 第15季》(美)
《超人回来了》(韩)
海外独播超级综艺




主题综艺年度战略合作
全年仅一席 稀缺产品 身份尊贵
全年20+顶级综艺,降低押注风险,确保规模覆盖
每季主题式运营,创新组合拳玩法
品牌与版权内容史无前例的深度结合

版权内容大数据产品
Umax剧场 5寸及以上大屏终端定向投放
热力剧场 超级内容错峰享受
U+剧场 三连升捕捉高端用户
分类标签 快速锁定目标内容
情投意合 革命性情感营销产品
7域定制 Top50内容区域性投放
5寸





Umax剧场 大屏终端定向追踪
移动端产品
大屏移动渐成趋势
Pad端占比移动总用户15%
5寸+手机占比手机用户39%,预计年增长36%
观看时长相比PC端高2倍
高分辨率高品质视觉享受
大屏消费极具特色
更具购买力,月均消费3000元
72%用户集中收看电视剧和综艺内容
用户卷入度更高,内容播完率40%,大幅高于PC端


【Umax剧场权益】
1、移动端优酷首页推广入口
2、移动端H5剧场页深度传播
3、5寸及以上大屏终端定向投放
4、限Top20剧+综艺按CPM售卖
U+剧场 三连升捕捉高端用户
社群导向产品
英美剧场→ →英美top剧追踪
新增汽车频道、纪录片频道用户追踪(¥5000+占比36%、32%)
新增高端节目(TED)用户追踪
优酷panel用户基础属性验证
(包括性别、年龄、职业、学历等)
阿里巴巴消费趋势验证
(包括资产、消费偏好等)
独立开放移动端广告追投
U+追踪法:
1、筛选高端内容过往一个月的用户群;
2、追踪该用户群最近一周观看的所有内容;
3、在这些内容中筛选占比更高、偏好更高的部分。
1、追踪内容源升级
2、人群验证法升级
3、投放模式升级






热力剧场 超级内容错峰享受
偏好导向产品
4月
5月
6月






7月
节目进入剧场时间统一为
完成同步期售卖后的首月
A
B
C
节目A+B+C进入6月剧场
剧场容量稳定为1亿


同步期
长尾期
更多新增用户,用户卷入度更高,广告环境更纯粹
分类标签 快速锁定目标内容
偏好导向产品
海量内容
300档大陆综艺
200档海外综艺3000部大陆剧
500部海外剧


整合内容标签
提取商业价值
满足广告主个性化传播诉求
按类型:真人秀、美食综艺、古装剧、偶像剧…
按地区:大陆、韩国、美国…
按性别:如“关注度占比X%以上的剧和综艺”
按年龄:如“20-30岁关注度占比Y%以上的剧和综艺”
按明星:如“胡歌剧场”
按 I P :如“热门IP剧场”
按评分:如9分以上的“精品剧场”



常规分类标准
用户兴趣标签
人群属性标签
情投意合 革命性情感营销产品
情感导向产品
正在试投的客户李宁,平均点击率高达1.5%
提取S、A、B级内容海量观众评论,生成单集评论词热度排行榜
产品经理每2周更新一次
评论词归纳为9大通用正情绪:
快乐、安心、尊敬、思念、祝愿、喜爱、赞扬、惊奇、相信
品牌选择匹配的情绪标签投放
可精确至按集投放,定位更精准
前贴片结合角标、暂停效果更佳
(5min、20min及剧末是情节关键点
60%评论用户为了写评论而暂停)











第1步 提取用户评论词
第2步 评论词情绪分析
第3步 广告按情绪标签投放
第4步 广告效果检测
7域定制 Top50内容区域性投放
地区导向产品
选择所需大区
购买量低于最大库存
报备下单流程
完成下单
如需调整区域,仅支持省份添加
不支持省份减少
不支持市级增减
重新预估
添加省份后的广告库存
购买量低于预估库存
报备下单流程
完成下单
Top50月度分区域预估

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上传人:落意心冢 2022/7/3 文件大小:30.33 MB

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