2016保时捷媒体中心运营规划 V5.4 (备份.ppt

文档介绍：2016保时捷媒体中心运营规划 (备份
CONTENTS
目录
P1 我们对项目的理解
P2 案例分析
P3 我们的规划
P4 服务体系架构
我们“保时捷媒体中心”的定位理解：
建立
城市SUV新风范，在动力、操控、科技、造型等方面，为那些勇于尝新，追求自我精彩的新生活发现者带来全新价值体验，成为城市SUV的典范之作。
C3-XR正式售价：-。
核心优势：
东风雪铁龙C3-XR装备超越同级的T+STT（涡轮增压+智能启停）核芯动力以及同级独有的Grip Control智能多路况适应系统，2655mm超长轴距造就同级最舒适空间，树立城市SUV新风范。
点击“车型介绍”导航栏，跳转至东风雪铁龙主要车型介绍界面；
点击主要车型列表，即可跳转至相对应的车型介绍图文信息页；
整体设计风格以东风雪铁龙VI色系为主，呈现时尚、清晰特点。
品牌中心 ——车型专区
品牌专区
进入“品牌中心”，在出现的两大二级菜单中选择“品牌诠释”；
品牌诠释下分为雪铁龙与东风雪铁龙、发展历程、体育事件三大主要内容；
点击所需查看内容即可跳转至相应信息界面
品牌中心 ——品牌诠释
品牌专区
点击进入“活动中心”，直接在对话框中弹出相关活动多图文信息界面；
活动信息界面主要包含最上方的最新活动、过往活动、更多活动内容；
点击所需查看活动信息，
活动中心
整体设计风格体现“时尚、科技”的品牌优势，设计以活动主KV为主；
方便用户浏览，用户体验感较佳，体现“舒适”的品牌优势。
活动中心 ——新闻首站
进入媒体专区即可领取相关活动资料；
资料页面整体设计风格清晰明了。
活动中心 ——媒体专区
页面整体设计体现“时尚与科技”，画面绚酷动感，彰显车型美观度；
手指左右滑动屏幕，查看车型细节，带来舒适的体验感。
活动中心 ——掌上车展
品牌专区
未认证媒体用户点击“我的资料”，进入媒体认证界面，填写相关个人信息并提交，系统后台经过人工审核相关身份信息完成媒体认证；
已认证媒体用户点击“我的资料”，即会弹出个人信息修改界面，进行信息修改。
我的资料
其他账号特色功能
宾利SUV 360°车型展示H5互动
***媒体微信公众号——我要采访功能
二、页面设计
各账号均使用了内置H5页面来进行内容展示，而且在信息陈列形式上，更多的使用图片、视频、漫画等趣味性表现内容的信息更易吸引用户的阅读浏览。
奔驰和宝马的页面进行了整体的VI设计
三、特色功能
奔驰和宝马建立了一个杂志版块，将每一期的品牌新闻统一整理成单独的、可传播的H5页面；
而在线看车功能上，宾利的360°全景看车体验最佳，而宝马全系的车型浏览功能数据最全最直观；
***的“我要采访”功能最有媒体账号特色。
一、版块设置
大体均可分为：信息中心、活动中心、个人中心三个版块，覆盖了常规信息传播、活动参与及活动信息播报、品牌与用户互动中心功能。
区别于其他品牌，奔驰的公众号将3个版块进行了艺术命名，使用户体验度大大增加，并有效展现了奔驰的品牌文化气息。
竞品微信号分析综述
主要对奔驰、宝马、奥迪3大豪华车企微信账号及灵思正在运营的东风雪铁龙媒体中心账号功能进行分析，主要内容如下：
CONTENTS
目录
P1 我们对项目的理解
P2 案例分析
P3 我们的规划
P4 服务体系架构
账号名：
保时捷媒体中心
账号类型：
订阅号
备注：
因为保时捷媒体中心必须保持与媒体的沟通密度（特别是在活动、过程中），所以在订阅号与服务号之间我们
倾向于订阅号。
功能
订阅号
服务号
未认证
认证后
未认证
认证后
消息直接显示在好友列表中
消息显示在“订阅号”文件中
群发：1条/天
群发：4条/月
群发：无限制
保密消息禁止转发
关注验证身份
基本消息接受/回复接口
自定义菜单
定制应用
微支付，商务功能，9大接口
功能
企业号
未认证
认证后
消息直接显示在好友列表中
消息显示在“订阅号”文件中
群发：1条/天
群发：4条/月
群发：无限制
保密消息禁止转发
关注验证身份
基本消息接受/回复接口
自定义菜单
定制应用
微支付，商务功能，9大接口
账号类型：
企业号