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关于网络自媒体时代的广告传播策略.doc

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文档介绍:关于网络自媒体时代的广告传播策略
  论文关键词:自媒体广告互动
  论文摘要:自媒体的开展使网民成为了广告信息的创造者、传播者和分享者,本文提出了自媒体时代的广告应该更加注重互动和参与,可以运用适宜的网络传播平台,以小博大灵敏运用多种关于网络自媒体时代的广告传播策略
  论文关键词:自媒体广告互动
  论文摘要:自媒体的开展使网民成为了广告信息的创造者、传播者和分享者,本文提出了自媒体时代的广告应该更加注重互动和参与,可以运用适宜的网络传播平台,以小博大灵敏运用多种自媒体工具、用“关系〞作为自媒体广告传播的策略精华。
  网络技术的开展和应用改变了信息的传播方式,不但结合相簿、博客、个人新闻台的个人化媒体,成为网络新宠;pdasting技术出现,更让个人播送电台成真。即时通讯工具如qq、ns,还有博客、播客、维客等的运用正式宣告了网络e—edia时代的降临。e—edia又称为自媒介,它是一种非主流媒体的信息传播形态,为个体提供信息消费、积累、共享、传播的独立空间,可以从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。自媒体注重用户的交互作用,用户既是广告内容的消费者(阅读者),也是广告内容的制造者。由于个体网民藉由网络成为了信息的创造者、传播者和分享者,所以网络自媒体时代的广告更加注重“参与〞和“互动〞,以“更消费者中心〞为主导的互动营销开场倍受瞩目。
  目前,网络自媒体广告传播策略主要表达在三个方面:
  一、运用活动网站作为广告传播平台
  假如说企业网站是展示企业的综合性的窗口,而活动网站那么是企业为了特定的主题活动的开展而设立的网站。从网络营销获奖案例开看,目前很多企业都拥有一个这样的活动网站,作为和消费者进展营销互动的平台。
  首先,活动网站有专属的主题和专属的产品,它是为了特定的产品或产品类别而设立的;活动网站的第二个特点就是有明确的目的受众。如台湾ing安泰人寿在2022年sars期间推出的活动网站“零间隔 ,多关心〞,就是以所有关注sars,关注安康的人为自己的目的受众;第三有时间性,活动网站是为了特定的产品而开展的主题活动,为了吸引消费者积极参与,一般都有时间设定,消费者的参与期限大都在15天一1个月之内,随着本次活动的完毕,往往会开场进展下一个主题和产品的网络营销。
  在活动网站的内容设置也有着一些固定的形式:
  首先要有互动的内容和环节,互动具有娱乐性。如第三届e时代行销王第六名得主华南银行为了开拓年轻客源推出的主题为“上万人讨伐机车老板〞的营销活动。
  活动网站中推出的“你的老板机车指数全台大调查〞活动,简单十个问题,就吸引了一万多人的参与。
  第二在活动网站的设置上要使网站内容可以在更大空间得到传递(转发/下载)。为了延续活动网站的吸引力,活动网站的内容往往会有“下载〞、“转寄〞等环节的设计,号召网友把活动网站与产品、效劳有关的一些相关符号进展大范围传递.
  第三在活动网站中,要让产品/效劳或产品/效劳的特色巧妙出现,尽量消除商业色彩。日产汽车的“情无间,找出tiida是谁〞的活动网站,但是整个网站没有专门的对车本身的介绍,而是把车的功能和特性巧妙转为一位叫tiida的人身上,对这个人本身充满疑惑的追寻过程的描绘其实就是对车的描绘。
  利用好活动平台,让自己的产品或效劳化

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上传人:凹凸漫 2022/7/3 文件大小:14 KB

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