文档介绍：关于我国电视广告研究方法及根本框架
〔一〕研究方法
本文以电视广告中的青年形象为研究对象，试图得出电视广告对青年形象的再现情况及其影响。在这个研究目的的指向下，本文采取了理论与文本分析相结合的方法，在进展文献分析总结代写硕士论文关于我国电视广告研究方法及根本框架
〔一〕研究方法
本文以电视广告中的青年形象为研究对象，试图得出电视广告对青年形象的再现情况及其影响。在这个研究目的的指向下，本文采取了理论与文本分析相结合的方法，在进展文献分析总结代写硕士论文前人研究经历的根底上，搜集了改革开放至今的几千条电视广告片进展详细的文本分析。
详细的搜集方法包括：观看电视并对广告主要内容做记录；通过网络下载；通过广告专业杂志中的广告截图进展整理；对电视广告方面的书籍进展通过以上四种搜集手段，本文共搜集改革开放至今的近2000条电视广告进展文本分析。
〔二〕理论前提
本文的理论前提，涉及群众传播学、消费主义理论以及社会心理学等学科。详细包括：再现理论、李普曼关于“两个世界〞的理论、关于青少年心理和行为特点的相关理论，消费者文化与心理的相关理论，以及波德里亚关于“消费社会〞的相关阐述，下面将对上述理论进展进一步的说明。
再现理论认为，媒介内容是对现实世界的一种再现，但是这种再现与客观现实当中的绝对真实是有一定的差异的。媒介对现实世界进展反映时是要受到政府、媒介组织、观众口味等多种因素影响的，在这些因素的共同作用下，最终呈如今观众面前的媒介内容就与真实的世界形成了很大的差异。假如说“再现理论〞侧重于传播者功能的话，李普曼提出的的“两个世界〞那么更多地从媒介功能的角度进展阐述，他认为：人类生活在两个世界里：现实世界和虚拟世界。由于真正的环境总起来说太大、太复杂，变化得太快，难于直接去理解它。
因此对大多数人来说，身外世界是“不可触，不可知，不可思议的〞，而只能通过媒介〔报纸、电视、互联网等〕的描绘去把握它，于是就形成了人们脑中的“拟态环境〞，也就是伪环境。青年心理特点的相关理论是本文应用到的第二类理论。与其它年龄段的人们相比，青年人具有特别的心理特点。生理上的成熟，内脏机能的迅速开展，促使青年形成了活力勃勃、精力充分、具有生命力的心理特点。青年人情感丰富，表现为青年人易动感情，情绪情感比拟强烈，遇事容易冲动，同时存在多种情绪状态。青年人渴望摆脱束缚，要独立生活，有强烈的独立意识。青年人的这些心理特征，结合青年人社会经历较少的特点，造成青年人往往较易受到外界的影响，尤其是媒介内容的影响。
本文研究的是与消费亲密相关的电视广告，它是消费领域的一种现象，同时也是一种文化现象。消费领域蕴含着极为丰富的文化，消费者购置行为是人类社会中最具普遍性的一种行为方式。消费和文化存在着互相影响的关系，而且消费越来越成为一种社会风气。波德里亚在?消费社会?当中就描绘了消费如何成为当今社会的风气。他说，“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、效劳和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象。它构成