文档介绍：辽宁省交通高等专科学校物流系生产性综合业务实训网站推广规划报告专业: 电子商务小组成员姓名及学号: 于洪强张东杨宏伟杨晶项目名称: 变废为宝调研时间: 2011 年11月19日至 2012 年1月6日指导教师: 郭艳君调研报告总体要求: 网站推广规划报告要求内容翔实,层次结构清晰、完整,分析说理清楚,文笔通顺精练。报告纸张及字数要求: cm左3cm右3cm 装订线 0cm页眉 cm页脚 cm 页眉写调研报告名称(居中)宋体五号字页码居中宋体五号字(两边不加任何修饰符号) 纸型:A4 宽:21 cm高: cm 文档网格装订线在左侧纵排版特别注意:打印时请将所有蓝色的说明性文字删掉。网站推广规划报告字数为 3000 字以上。报告格式要求标题,宋体三号字加粗、居中可用“1、 、( 1)、①”四级标题; 标题一级:宋体四号加粗、左对齐; 标题二、三、四级:宋体小四号加粗、左对齐。正文:(宋体小四号、 倍行距、首行缩进 2字符) 目录:要求自动生成目录。文中的图表、附注、公式一律采用阿拉伯数字连续编号。如图 1,表1,附注:1,公式(1)。图序及图名置于图的下方,黑体五号字;表序及表名置于表的上方,黑体五号字;论文中的公式编号用括弧括起来写在右边行末,其间不加虚线。其他未说明的格式要求依据指导教师的要求。目录(要求自动生成目录) 2010 年加入百度。曾任职于美国第二大互联网广告公司 ValueClick 旗下核心子公司 ValueClick Brands , 负责管理美国著名比价购物网站 以及内容网站在美国市场的数个消费千万级 Google Adwords 和 Yahoo Search 账户。加入百度后独立负责华东大型电子商务行业 SEM 优化工作,所服务知名客户包括麦考林、一号店、耀点 100 、橡果国际、邦购、 Nikestore 、易趣等。多年百度和谷歌国内外 SEM 账户优化经验, 熟悉各种搜索引擎营销策略和技巧, 擅长为电子商务行业企业制定营销投放策略,账户数据深度分析以及后期营销效果优化。事件背景: 对于电子商务 B2C 企业来说,长期以来,由于春节物流能力的不足和网购人群流量下降等因素,春节期间是绝大部分电子商务企业市场营销的一个“盲点”,为了避免无谓的流量消耗和基于控制库存压力的考虑,大家会不约而同的在此刻选择控制在各个媒体平台预算,采用最保守的方法度过春节的这段时间。对于电商企业的搜索引擎营销,可以说一直有两个核心的问题摆在面前, (1 )搜索引擎是否适合做品牌营销? (2 )春节期间的流量是否具有营销价值? 有一个比喻,所谓广告就是广而告之求关注,就好比大家比谁的噪音大,最后谁叫的更久,叫得更响, 就能得到更多的关注,但对于不差钱的电商行业来说,大家平日里都采用各种平台,各种创新的方式大量的投放广告,大家都在叫着的时候,要想比别人叫得更久,更响亮,不是不可能,但要求太高,毕竟不是所有人都是帕瓦罗蒂,那么更好的解决办法就是,在别人沉默的时候发出声音,有时一声轻轻的鸣响,能胜过万千分贝的聒噪。而春节,就是这样的一个时间点。对新兴的电子商务网站耀点 100 来说,对于新的品牌营销方式有强烈尝试的愿望, 而作为百度来讲, 作为“红计划”扶持电子商务行业的一部分, 如何利用自身平台, 为电子商务行业的发展做更多的事情, 也需要不断的尝试和创新, 百度春节搜红包活动, 正是在这样背景下诞生了。一, 百度搜红包活动介绍 2011 年百度搜索红包活动是在 2011 春节期间百度推出的春节互动活动专题,活动期间用户只需在百度搜索框中输入“红包”、“春节红包”等关键字,即搜即得红包大礼,而红包礼品则由各参与活动的赞助商提供。这次活动与以往百度各次事件营销活动不同的是,除百度本身首页倒计时 LOGO ,首页文字链及网盟推介为活动带去的超过 2000 万 PV 流量外,还全方位首次使用其他媒体资源: 1, 13 家卫视 TVC 广告累计播放超过上千次; 2 ,平面媒体对活动累计报道 25 篇,互联网媒体对活动累计报道 947 篇; 3 ,视频网站展现超过 5000 万次,带来 万流量; 4 ,中国国际广播电台为播出活动信息 192 次; 5 ,各大互联网论坛及微博社区发布及转发超过 39 万次,总点击量 584 万。二,耀点 100 品牌营销策略活动预热: 在活动初期,耀点 100 清晰的制定了自己的营销目标,并确立了明确的营销方案——在大量曝光的同时,充分利用搜索引擎来做大营销漏斗的收口。以此为目标,在活动开始前一周,耀点 100 便大幅加大了百度 SEM 投放并在广告创意当中进行活动预先告知、另外通过网盟掘金等百度精准展示类广告的手段对活动进行提