文档介绍：广告创意15式
第三式：放一起，比一比
就是大家都知道的“之前、之后”演绎方式。
以前司空见惯的、无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。
这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比见的一张图库照片却拥有了非凡的生命，怎不让人真正领略到创意是如何化腐朽为神奇的力量！
第九式:激将法和震慑法
有时候它是一种语不惊人死不休的语言暴力。 有时候它是一种触目惊心的视觉暴力。
激将法。 有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众，挑起事端，用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动的前戏，让其有进一步阅读广告的冲动，一心想看看你葫芦里到底卖的什么药竟然口气这样托大。
震慑法。 震慑法顾名思义则是变着法子来吓人，吓人的目的，当然也是为了广告的冲击力和震撼性。很多观众其实很喜欢这种刺激，想想那么多的恐怖电影大行其道经久不衰就知道了，生活总得有些过瘾的刺激让人们更加来神。
２００４嘎纳户外类金狮子作品 （该画面贴在别人汽车的挡风玻璃上，看上去就像你刚刚撞到了一个学生） 请不要在学校附近加速飙车
第十式:开时间的玩笑
做出让时间视觉化的效果。
想象一下产品处于一条从过去到现在再到未来的直线上。如何让时间替代产品？或者如何让产品影响人性和人类历史？把产品带回遥远的过去，或者把它放进时间机器。有什么时代能够和它联系在一起或者有什么风潮（二十世纪、十七世纪抑或十九世纪）带给你粗略的创意材料？本招式可以带出无限的可能性，就像时间本身一样。
已经有115年历史的动物园看看如此之老的猩猩手上的白毛 ２００４年嘎纳平面类金狮子作品
Lee复古牛仔裤 文案宣称：我们回去抢来的
第十一式:换个角度看问题
在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。
有两种方法来使用这一创意招式。
首先，可以从不寻常的观点去展示对象或状况，它们用起来很有空间：鸟眼的角度，极度近视，极度远视，将空间和时间分离，从外太空去看，或者只是简单的从各个可能的角度去看。
其次，想象你自己离开你的身体或者进入其他人、动物、事物里面。很多创意都象征性的使用其他身份从新的切入点中得到推进。
２００３年嘎纳广告节上所向披靡的新西兰ＧＲＥＹ的广告作品是最好的新鲜例子“从昆虫的视角”去看。 杀虫剂广告 文案：一只蚊子最后见到的
一只蜘蛛最后所见的
金鱼眼里的世界
从被喝的花瓶的角度去看
第十二式:冷嘲热讽不过分
要学会冷嘲热讽,你需要有相当渊博的知识源泉。
需要通晓电视中,电影中,文学中,音乐中,,一个品牌,一句广告语或者流行语,一个故事书主角或者一个商标。改变它让它和原有的功能和性格发生矛盾冲突,给故事一个新编,得到戏剧化的效果,获取全新的含义。
但是一定要确认不能丢失原有的必要特征太多,也就是说,,那么可能在你的思考模式中很好笑,,西方的很多笑话让东方人觉得乏味一样。
２００３年嘎纳平面类金狮子作品 缩水版的披头四乐队(Beetles),相当幽默的传达了小尺寸音箱的不同凡响. 注意这里的披头四的造型和他们所在的与他们大有关系的那条著名的街道显得非常关键,否则人家就不知道你的用意了. 文案:小尺寸,大音效
长颈装的喜力啤酒
大汉堡：美国人至爱的汉堡
第十三式:标志符号要用好
每个符号都是代表某种事物某种概念或者某种情形的视觉形象,比如香烟加上斜划线的标志就意味着“禁止吸烟”。
有些符号的意思来源于相关联的东西，比如烟就是火的一种标志。
许多标志的另外一种功能是可以传达言语所不能传达的东西。它们常常在国际上被使用：比如美国国旗、铁锤和镰刀。这些符号有如国际语言在全球毫无障碍的通行，虽然对它们的理解和感情还是视乎受众不同而有所不同。
可以拓宽标识符号的使用领域，做出更加有效的沟通。
很多被广泛认知的公共标志符号完全可以取代言语去表达固定的含义，但是不为人所熟知的标志符号却一定要小心用好，否则你跟消费者的沟通很容易变成一个没有答案的哑迷。 Playland玩乐园的广告,用了一个洗手间的惯用标志,形容其过山车带来的无比刺激,什么叫吓到屁滚尿流,这里就是。