文档介绍：Newsun Communications 旭日因赛传播旭日因赛传播旭日因赛传播
TCL数码电子事业本部品牌白皮书
Newsun communications
旭日因赛传播
2004年8月
Newsun Communicati力量让使用者轻松胜任生活的各种角色,并且用智慧在工作和生活之间自由转换,表现出色，
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二、 TCL数码电子事业本部品牌传播VI视觉应用规范
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三、 TCL数码电子事业本部品牌传播内容规范
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广告类型划分
产品形象广告：
配合主力新产品推广,以产品利益点为主诉求,但必须同时能呈现品牌的核心价值，
促销推广广告：
配合阶段性推广campaign,以促销为主要目的,但同时不能影响到品牌形象，
品牌形象广告：
配合企业/ 品牌重大公关事件提升品牌形象,纯粹的形象广告,不出现具体产品型号，
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产品形象广告内容规范
以单一型号产品为主诉求:
同一广告中不能诉求两款及以上的产品,否则按促销推广广告要求处理，
广告诉求单纯化：
同一型号产品的卖点众多,但在广告传播时应主要诉求一个最独特、最具竞争力的卖点；或者综合几个卖点,形成一个产品概念为主诉求，
产品利益点需同时体现品牌核心价值：
在广告传播中,产品与消费者的关联价值必须也能体现这个品牌提供给消费者的整体价值,如：life3的立体生活，
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产品形象广告内容规范
广告主标题简洁、清晰：
不超过十二个字,最好在十个字以内，
对广告主题的阐述：
对广告主题必须有一句简短的话进行阐述,放在主标题下方或者在内文部分的开头，
对产品具体卖点详列清晰：
在广告内文中,将针对主要诉求点以外的其他产品突出功能进行说明,要求采用点列式，
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促销推广广告
以主题性推广活动形式出现：
促销活动必须有活动主题,此主题与品牌价值有一定相关性，例如：life3的促销活动,可以命名为“行动起来,发现你的立体生活 ”
禁用促销语：
不得直接出现“促销”、“降价”、“打折”、“高性价比”等字眼
促销价格：
数字化/凸现化,使用￥,禁用原价表示降价
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促销推广广告
标题中不得直接出现价格：
广告活动主题或广告标题不得直接采用价格
参与促销产品型号有序排列：
在同一广告中,所有列出的促销产品型号必须统一版式进行介绍，需要突出的型号可以用“NEW”/”HOT”等字眼，
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品牌形象广告
目前数码电子事业本部直接出现品牌形象广告的机会不多,有关企业/ 品牌层面的宣传主要通过软文进行，如需出现品牌形象广告,为以下情况：
与企业重大事件、纪念时间结合
以企业/品牌重要活动为主题
部分户外形象广告
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品牌形象