文档介绍：品牌扩展计谋存在的题目及其对策
　　品牌扩展计谋,是指企业利用其乐成品牌名称的荣誉来推出改进产物或新产物,以依附现著名牌产物形成系列名牌产物的一种名牌创立计谋。由于这种做法既节省了推出新品牌的促销用度,又可使新产物搭乘原品牌的荣誉便车,得　题目之二:使消耗者产生生理辩论。
　　有些企业在举行跨行业的品牌扩展历程中,掉臂焦点品牌的定位和“兼容性〞,把同一品牌用在两种差异行业的产物中,当两种产物在用途上存在抵牾时,消耗者通过遐想就会产生生理辩论。比方,以消费“999〞胃泰发迹的三九团体,企业的品牌谋划云云乐成,以致于消耗者把“999〞视为“胃泰〞这种药物的代名词。然而,企业把“999〞扩展到啤酒,消耗者就难以担当了。由于“胃泰〞和“啤酒〞很轻易使人通过遐想产生生理辩论,当消耗者想起“999〞胃泰这种药,喝带有“生理药味〞的酒时,天然不是一种好享受。倘假设进一步遐想到饮酒过量会伤胃,“999〞品牌无疑是在提示消耗者要少喝酒,或不喝酒,云云,三九啤酒的销路就值得猜疑了。湖北有家很著名的企业,本是消费化胖农药的,如今却利用焦点品牌扩展到消费冰淇淋等冷饮,当消耗者产生遐想时,不知这种冰淇淋会是什么味道。
　　题目之三:损害原品牌的高品格形象。
　　企业在实行品牌扩展的历程中,下面两种环境都有大概损害原品牌的高品格形象:其一,很多企业在创出“名牌产物〞之后就急于实行品牌扩展计谋,却受到厂房、装备等因素的制约,只好走收购、吞并其他小企业或重新投资消费的路子。而这些小企业的技能气力都比力薄弱,产物质量不上去,重新投资消费又受资金、技能等因素的制约,影响产物质量,从而损害原品牌的高品格形象。如美国A·吉尔伯特公司颠末多年积极,已在消耗者心目中树起了名牌男孩玩具的形象,1961年该公司决定将品牌扩展到女孩玩具上,效果由于质量低劣,代价低,使公司作为高品格男孩玩具制造商的形象受到极大损害。1966年,吉尔伯特公司宣告停业。其二,把高等品牌利用在低档产物上,就有大概损害原品牌的高品格形象。从前,美国的“派克〞钢笔质优价贵,被视为身份的象征。然而,1982年新任总司理詹姆斯·彼得森上任后,盲目扩展品牌,把“派克〞品牌用于每支售价3美元的低档笔,由此破坏了“派克〞在消耗者心目中的形象,效果丧失了部门高等笔市常
　　〔二〕品牌
　　品牌,尤其名牌,是企业最紧张的资产。盲目举行品牌扩展有大概对企业的原品牌产物产生负面影响,乃至是致命的打击。对付我国企业来说,紧张的是怎样科学地实行品牌扩展计谋。我以为,起首,打好底子是关键。从战略的高度根据事先确定的企业使命、企业目的、营销目的,结合产物的属性和目的主顾的特点举行品牌名称的定名,为实行品牌扩展计谋打下伏笔;其次,是否举行品牌扩展,要看新产物和焦点品牌在以下几个方面是否告竣同等:一是品牌定位、价位、目的市尝目的主顾是否雷同;二是分销渠道是否雷同,可否利用原有的网络上风;三是售前与售后办事是否雷同,即可否在品牌扩展之后让主顾产生“同一感〞或“同等感〞。详细地说,企业在实行品牌扩展计谋历程中可以接纳三个方面的对策:
　　对策之一：企业举行品牌扩展时,应充实思量现有品牌的定位及其顺应范畴。
　　在多元化的市场上,企业都意识到它无法为该市场的全部主顾提供产物或办事,以是要举行市场细分,确定目的市场并举行品牌的详细定位。品牌定位的目