文档介绍：北京现代索纳塔海南自然行活动方案
背景概略
2019年度媒体对中档汽车的关注度直线上升，占到总传播量的60%以上。
中者了解产品主要形式，以自然为背景的长距离试驾活动是当前倍受瞩目的活
北京现代索纳塔海南自然行活动方案
背景概略
2019年度媒体对中档汽车的关注度直线上升，占到总传播量的60%以上。
中者了解产品主要形式，以自然为背景的长距离试驾活动是当前倍受瞩目的活动。
媒体在过去注重汽车性能的报道基础上，已采取多元化的报道形式，如:试驾手记、名人访谈等。
活动目的
全面树立索纳塔的高品质的品牌形象
传递索纳塔优良的产品性能
建立固定的为索纳塔服务的媒体圈
通过试驾为引子，引发全国范围内的媒体连锁报道
活动主题
现代与自然的和谐
活动核心思路
以海南的阳光、沙滩、海浪等自然环境和现代汽车的融和，强化现代汽车人性关怀的形象
通过在博鳌的特驾表演和室外展示提升北京现代的品牌地位
为北京现代后续的宣传提供素材
采用试驾形式让媒体记者体验到索纳塔的优良性能
通过媒体的传播使消费者进一步了解索纳塔
活动基本情况
时间：为避开海南春节的旅游高峰时间应该在20号以前
1月17日－1月20日
地点：利用三亚的自然亲和力和博鳌的举行亚洲论坛的影响力
海南 三亚、琼海博鳌、海口
人员规模
媒体记者：50人
北京现代：20人
试驾用车：
特技用车：
活动基本情况
试驾路线
上半程：亚龙湾广场（出发点）→ 绕亚龙湾风景区一圈 → 田独镇 → 高速公路（田独-林旺镇路口绕）→ 三亚市鹿回头
下半程：→摄影大赛地点（待定） → 滨海路（海滨公路）→ 返回
特驾地点：琼海博鳌
三亚－海口路线
三亚亚龙湾 → 琼海博鳌 → 海口黄金海岸
活动构成
综合详尽的技术讲解
北京现代有关人员对SONATA的技术优点及全球好评以PPT形式进行详细讲解
轻松安全的记者试驾
为确保安全，在专业驾驶员的陪同下，并对相应的路段进行交通管制
索纳塔海南博鳌的室外展示
在著名的“亚洲论坛”举办地举行室外展示。
激动人心的特技表演及试乘
邀请韩者进行高难度驾驶表演
主题摄影大赛
为索纳塔的形象提供足够多的素材和传播的话题
活动安全因素的考虑
试驾活动
北京现代必须对轿车有活动前的测试和检查，并保证有一段时间的磨合。
对试驾的路线按安全程度的分段，车龄在三年以下的记者只能在限定的路线和场地中试驾。
试驾路线沿途由当地政府部门支持对部分的路线进行交通管制。
每辆车都要有北京现代的工作人员。
特驾表演
北京现代要保证此活动的安全性
活动流程——1月18日试驾日
午餐 ：时间12：00－13：30
安排当地特色菜，在三亚市内的某酒店
摄影大赛 ：时间14：00－15：20
就餐酒店 摄影大赛地点（地点待定） 在指定的时间模特出场，摄影记者可以安排自己的构图进行拍摄，所有的作品归现代所有，活动前要知会记者准备器材。
试驾活动（下半程）时间：15：30－16：30
摄影大赛地点 滨海路（海滨公路） 亚龙湾 ：此段路程为一个休闲的路段，体验的是南国风光和摄影大赛的回味。新手不能在此段路上跑。
分组交流会：17：00－17：40 ：在亚龙湾酒店一个宽松的环境里
晚宴及第二天活动安排：时间19：20－22：00
活动流程——1月18日试驾日
主意事项
为了安全考虑，新手只能在指定的路段亲自驾车。
试驾路线将有当地政府的支持，需要各方在时间的把握上要准时。
人员安排
试驾四人一组，三个媒体记者＋现代工作人员
活动用车
现代索纳塔，考虑安全因素，现代方面应有充分的准备，大巴车，摄影用车
全程摄影、摄像
活动流程——1月19日特驾日
活动：“亚洲论坛”之地博鳌 现代汽车特驾表演及室外展示
早餐：时间7：30－8：30
组织方统一安排，旅游区酒店；
离开三亚到博鳌：时间9：00－10：30
记者用车改为旅游用的大巴车，准备两辆。组织方协助记者离开酒店。
现代索纳塔提前于8：00出发，9：30到指定的展示地点。
琼海博鳌索纳塔展示：时间10：30－14：3