服装目标市场定位策划书.pdf

文档介绍：服装目标市场定位策划书
目录：
第一章………………策划背景
第二章………………目标市场分析
第三章………………企业机会与问题分析
服装目标市场定位策划书
目录：
第一章………………策划背景
第二章………………目标市场分析
第三章………………企业机会与问题分析
第四章………………市场细分
第五章………………市场定位



策划背景
第一章
中国休闲服装产业历经二十多年的蓬勃发展，这个产业进入了发展的调整期和战略机
遇期，休闲服的种类也在不断改变和“进化” ：大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、商务休
闲年轻化、闲时尚化、户外休闲生活化。第三代休闲服，便是在倡导一 种更为时尚、个性、
自我的生活方式。 最近随着气温逐渐走低，御寒服装也进入最佳上架时间。作为服装纺织
业的主要原料之一，棉花的价格一路飙升。随之而来的是冬装价格也成倍的上涨。
目标市场分析
第二章 目标

1. 目标市场大小及潜力评估

总体消费人群所占比例较大， 消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的
地位也越来越稳，居市场前沿。通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更
宽敞。

2. 目标市场主要销售渠道

服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道。

企业机会与问题分析
第三章
内 优势(S) 劣势(W) WO 策略：
1、对产品结构要有所调整,争取在高档次的产品上有新的突破
2、加大营销力度，拓展营销渠
外 机会(O) SO 策略：
1、学****先进技术、经营理念及营销模式
2、服装设计融合国际上的时尚元素发挥文化优势
3、引进高端设计人才的同时加强对本土设计人才的培养

威胁(T) ST 策略：
1、 全面提高职员的专业化水平，提升职员的综合竞争力
2、 最大程度发挥企业核心竞争力，降低企业运营成本，实施市场多元化战略

WT 策略：
1、熟悉服装行业内的相关规则
2、拒绝跟风型设计，走出自己独特的风格
3、增加营销渠道
S
最具优势的核心是款式新颖，季季换新款，时刻引领时装流行风向。艾菲服饰的价格
相对较低，在价格上占优势，刺激