文档介绍：手机巨头面临生存压力
本刊编辑部
[4月13日,信产部在其网站上发出严重警示――今年,电子信息产业出现增幅下降、效益下滑的情况,其中手机的销售增幅同比下降了20%。与之相呼应的是,占据全国50%市场的两家手机巨头诺基亚、手机巨头面临生存压力
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[4月13日,信产部在其网站上发出严重警示――今年,电子信息产业出现增幅下降、效益下滑的情况,其中手机的销售增幅同比下降了20%。与之相呼应的是,占据全国50%市场的两家手机巨头诺基亚、摩托罗拉今年一季度财报显示:两家企业的销量和净利润同比均出现下滑,摩托罗拉更是出现近3年来的首次亏损。]
手机巨头首季财报不乐观
信产部预警指出,外商独资企业利润大幅下降,导致了全行业利润减缓。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信全球手机巨头先后发布2007年第一季度财报,从数据看,除了索尼爱立信业绩增长外,目前全球排在首位和第二位的诺基亚、摩托罗拉该季度财报均不容乐观。诺基亚公司在2007年第一财季,出现增产不增收的情况,%。摩托罗拉一季度财报则显示,旗下移动终端事业部销售额为54亿美元,同比下降了15%。若不计某些特定项目,,。其中特别提到了中国大陆这类“新兴市场”出货量的下降是销售额下滑的主因之一。全球手机价格继续下滑,索爱也未能幸免,第一季度索爱的手机平均价格同比由149美元降至134美元。
分析人士认为,市场竞争的激烈以及残酷的价格战使得手机巨头遭遇了为扩大市场占有率而无法兼顾利润率的难题。同时,跨国手机厂商不得不面临一个个被克隆的尴尬。为摩托罗拉业绩贡献巨大的超薄手机遭到来自其他厂商的挑战,诺基亚和三星等主要竞争对手也在纷纷效仿,并且不断推出更多的产品超过摩托罗拉,而摩托罗拉目前产品组合较弱,%的份额,%减少了近6个百分点。
无法在市场占有率上与诺基亚、摩托罗拉相争的索爱走了一条自己的路子,专攻音乐和拍照手机,而这样的市场战略显然取得了不错的效果。在第一季度,(),。尽管大幅增长,但索爱第一季度业绩并未达到分析师的预期。
其实,以利博量的策略也不是全没道理。高科技行业的主要投入在研发成本,如上年摩托罗拉的手机研发经费约为27亿美元,几乎占销售额的10%,但那是固定成本。若能增加销售量,研发成本就可有更多的手机来分摊,而增加量的最有效方式就是降价。可是,价格降下去,也就减少了每一手机的毛利。
低价取胜是条不归路
寡头公司在采取行动前往往要考虑竞争对手可能的反应,渐渐地彼此之间就形成了心照不宣的竞争准则――尽量避免削价竞争,因为那将导致价格战,两败俱伤。
今天的手机制造业已经全球化了,手机巨头们都是全球企业,拥有强大资源。价格战对小公司很具杀伤力,却不会动摇那些行业巨头的根基。摩托罗拉的渗透订价在短期内扩大了市场,却不会对它的对手形成威慑。它们的能力都足以模仿成功,那摩托罗拉的RAZR只不过是先走了一步。这不,三星已推出了超薄型的