文档介绍：大红鹰品牌营销方案研讨
大红鹰品牌营销方案研讨
大红鹰品牌营销方案研讨
拼搏/ 奋斗/ 向上
爱心
奉献/ 大公至正
创新/ 开辟
雷锋精神
敬业
团结
坚韧不拔 / 韧性
文明/ 有公德心
相符合，建议大红鹰将拼搏 / 奋斗 / 向上这类新时代精神真实溶入到品牌内涵中去。 （数据来
源：叶茂中营销策划调研机构）
可是，在连续推行这句口号时， 应注意增强对新时代精神的详细内涵的发掘与流传； 加
大对大红鹰系列活动的宣传力度， 进而让大红鹰不停地出此刻花费者的视线中， 使花费者从
大红鹰的系列活动中深入感觉其所倡议的新时代精神的内涵。
品牌新产品的相信程度调研
假如大红鹰推出新产品， 有 %表示不相信或相信程度一般， 有 %表示比较相信。
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只有 %表示特别相信。大红鹰在推出新产品时，只靠品牌著名度是难以如愿的，一定有
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更多更好的说辞或利益点，说服花费者试试新产品，直至形成忠诚购置—特别上述的 %
花费者，更是得下一番功夫。
在分城市样本中， 省内市场比省外市场对大红鹰新产品的相信度高。 省外市场中成都消
费者对大红鹰新产品表现出更多的中立态度， 而沈阳表示不相信的比率比任何城市都高。 省
内市场中，宁波和杭州对大红鹰新产品的相信程度比此外两个城市高。
见过大红鹰广告的花费者对新产品的相信程度有所提高。
省内市场中， 以为大红鹰是股份制公司和上市公司的花费者对大红鹰新产品的相信程度
比较高，而以为大红鹰是民营公司的花费者对大红鹰新产品的比较不相信和根本不相信的比
例都比较高。 省外市场对国营公司新产品的相信程度比较低， 而对上市公司新产品的相信程
度比较高。（数据根源：叶茂中营销策划调研机构）
从上边的数据能够看出， 公司形象的现代感、 国际感对新产品的推行有很大的影响作用。
公司形象高， 花费者对新产品的相信程度也高。 实质上， 公司形象不单是靠广告和活动所体
现，更多是从公司行为的一举一动中所折射出来， 如产品的质量感，礼物包装，抵花费者更
入微的关心等，所谓“一滴水里见太阳”。
能否作为礼物赠予调研：
有 %的花费者以前将大红鹰作为礼物送人。礼物市场也是大红鹰的一大重要市场。
这自己也切合大红鹰高档品牌香烟的定位。 怎样提高包装品位和品牌形象， 怎样抓住节假日礼物花费，进而更有效地拓宽礼物花费市场，这也是大红鹰面对的一大课题。
因为大红鹰在省内市场的优异表现，%的花费者曾将大红鹰作为礼物送人。省外
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市场的比率很低，只有 %。
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省内 送过 没有 省外
在分城市中，能否作为礼物赠予的比率中，宁波、 杭州、 金华花费者将大红鹰看作礼物
赠予的比率很高， 而温州比较低。 省外市场中， 上海花费者将大红鹰作为礼物赠予的比率最
高，为 %
见过广告的花费者将大红鹰作为礼物赠予的比率增添， 特别是省外市场， 增添幅度更大，
从 %增添为 %。
以为大红鹰是民营公司的花费者将大红鹰作为礼物赠予的比率最低，只有 %。
而品牌亲和力越高，将其作为礼物赠予的比率也逐渐高升。 （数据根源：叶茂中营销策
划调研机构）
大红鹰重度花费者调研：
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大