选择资讯是一种力量.doc

文档介绍：选择资讯是一种力量
何晓 曹朝阳 身处信息爆炸的时代,如今的受众并不缺乏资讯。面对过剩的信息,如何选择自己需要的内容,成了普通受众的难题。媒体编辑的使命就是给受众提供一个过滤装置,为他们从浩如烟海、真假难辨的信息海洋中筛选出有用选择资讯是一种力量
何晓 曹朝阳 身处信息爆炸的时代,如今的受众并不缺乏资讯。面对过剩的信息,如何选择自己需要的内容,成了普通受众的难题。媒体编辑的使命就是给受众提供一个过滤装置,为他们从浩如烟海、真假难辨的信息海洋中筛选出有用信息。
定位受众
使“选择”成为媒体的使命
严格来说,有定位就有选择。几乎所有媒体都强调定位,都在确定目标受众,并希望能根据这群特定目标受众的需要进行传播。媒体这种特定的目标、特定的需要,从本质上决定了媒体的“选择”使命。
随着电子技术手段的革新和出版业的繁荣,人们已告别了信息稀缺的时代。在这种形势下,媒体不仅要报道资讯,更重要的是选择资讯。一个排满大量资讯的版面,和一个标榜只对读者有用的少量资讯版面,恐怕后者更有吸引力。因为前者需要读者耐着性子看,并要时时告诫自己“也许有我感兴趣的内容”;而后者则不然,没有无效信息干扰,读者直接看到有用的资讯。显然,信息量少的后者针对目标受众进行了资讯选择,比起前者少了无用信息,因此,后者其实不是数量少而是数量精。媒体应该清醒认识到:受众已经告别了资讯饥渴的温饱阶段,到了讲究资讯“营养”的小康阶段。既然找准目标受众已成为媒体的共识,那么,为特定目标受众服务,就决定了媒体对资讯的态度,不是盲目报道,而是用心选择。在选择中,体现媒体的风格定位,体现媒体的与众不同。

认识受众
使“选择”成为媒体的水平
在资讯过剩的时代,为受众选择资讯,满足受众需要,让受众感到“我需要的资讯就在这里”。显然,选择是一种很有价值的劳动。劳动的基础在于:认识受众。
媒体经常说服务,但有不少媒体的服务是费力不讨好,原因是受众概念空泛。服务是一种能力,服务的好坏基于对服务对象的清晰认知。媒体的资讯服务就是替受众选择资讯,因此应该把服务对象(受众)具体化,要考虑年龄、性别、职业、兴趣、性格、形象等细致的元素符号。这些受众元素符号越具体,受众形象就越鲜明,媒体的服务对象就越清晰。在清晰认识服务对象(目标受众)后,媒体编辑就可以从容地选择那些对他们有用的信息。一家著名媒体把一些看似不相关的资讯放在一起,这种做法似乎违反了新闻教科书的规范,可它依旧受到欢迎,以至于人们认为那是它的个性。这是因为,媒体清楚地知道其受众需要这样,喜欢这样,看似为所欲为,实则深谙受众需要。对受众的认识有多深刻,对资讯的选择就有多精准。