文档介绍：2014 年,中国智能手机用户数量首破 5亿。随介质更迭,传统媒体过去所拥有的信息分发能力逐渐丧失,精准性不具优势。数据来源: 第三方数据机构媒体特质传统媒体广告刊登额同比降幅达 % 2015 年 1-5 月传统媒体断崖式衰减资源量同比降幅达 % 报纸广告刊登额同比降幅达 32% 1000 万 12500 分钟 208 小时信息多,重复碎片化时间,想要快速找到想了解的信息更加困难如何利用有限的时间和精力发现我们关注的资讯主动搜索+个人兴趣标签搜索引擎方式制作新闻资讯今日头条产品?个性化手机移动新闻客户端?移动互联网时代的信息分发平台?满足三方面的需求,让信息更高效的流动今日头条大事记 2012 年3月成立 2012 年8月 APP 正式上线 2012 年 10 月用户规模超过 1000 万 2014 年6月完成 C轮1亿美元融资,公司估值超过 5亿美元 2015 年9月用户规模达到 亿 2015 年9月 23 日,中美互联网大会在美国西雅图召开,中国乃至世界级互联网行业巨头悉数到场,今日头条 CEO 张一鸣作为本次会议最年轻的企业家被邀请参加?全国累计使用人数 3 .1亿,约占总人口的 25% ;仅次于腾讯新闻 4亿人使用,位列资讯类客户端第二位?日活跃用户约 3000 万人?月活跃用户约 7500 万人?用户粘性:每天每个用户使用时长超过 50 分钟,启动头条超过 次全国数据本地数据(天津) ?天津地区共有约 830 万网民,其中 500 万人使用今日头条?日活跃用户人数 33 万人?月活跃用户人数 99 万人今日头条同行业对比优势?人均使用时长方面超越了腾讯新闻,在所有资讯类客户端中排名第一位,并超越了许多主流视频 APP ,如 PPTV 、优酷等?社交平台信息分享量居所有 APP( 如腾讯新闻、微信、微博)之首,单日分享数 500 万+?目前行业排位:腾讯、今日头条、搜狐网易、新浪、凤凰……今日头条日活用户数=搜狐+网易+新浪今日头条新闻内容来源?新闻内容来源:合作媒体信息抓取+头条号(今日头条自身的内容产生平台) ?头条号:政务类(政府、公安局、气象局等) —发布政务方面的信息,舆论导向信息等?媒体类(部分纸媒或网站) ?公司类(科技公司) ?个人类(按专业分,如时尚、军事、科技、历史等) ?本地生活服务类(吃喝玩乐) 作用: 1、本地内容的服务拉动本地用户的增长,增强用户粘性 2、为客户提供有利的资源,配合客户活动进行宣传,作为配送资源