2022抖音快手618大促数据报告.pptx

文档介绍：2022抖音快手618大促
数据报告“美妆/个护家清
/食品饮料/3C数码家电”
报告导读
重点分析类目: 美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电
数据范围: 2022年6月1日-6月18日
主要内容：销售数据概内衣、家居用品、美妆为抖音618大促排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额28%远超其它类目。
从销售额同比增幅看，19大类目销售额均有所增长，虚拟充值类目销售额增幅较为亮眼突破4位数增长，其次是生鲜和家居用品类目。
抖音618好物节销售概览
3万
参与品牌数
828万
售卖商品数
4万
参与达人数
79万
直播数
263万
直播时长(小时)
268亿
直播观看人数
数据说明：2022年5月20日-6月18日快手平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估
服饰 内衣
美妆
食品 饮料
家居 用品
3C数 码家 电
鞋靴 箱包
个护 家清
珠宝 文玩
运动 户外
钟表 配饰
生鲜
母婴 宠物
二手 闲置
虚拟 充值
农资 绿植
图书 音像
玩具 乐器
本地 生活
礼品 文创
销售 指数
4288
1756
1665
1160
871
716
667
644
492
379
320
289
167
115
63
50
23
19
1
销售额 占大盘 比重
31%
13%
12%
8%
6%
5%
5%
5%
4%
3%
2%
2%
1%
1%
0%
0%
0%
0%
0%
销售额 增幅
83%
5%
27%
1%
73%
65%
28%
-60%
140%
-10%
70%
-6%
86%
-27%
318%
96%
5%
146%
-7%
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
0
5
10
15
20
25
5月20日
5月21日
5月22日
5月23日
5月24日
5月25日
5月26日
5月27日
5月28日
5月29日
5月30日
5月31日
6月1日
6月2日
6月3日
6月4日
6月5日
6月6日
6月7日
6月8日
6月9日
6月10日
6月11日
6月12日
6月13日
6月14日
6月15日
6月16日
6月17日
6月18日
销量 销售额
快手618实在购物节销售概览
从销售额总量看，服饰内衣、美妆、食品饮料为快手618大促排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额31%远超其它类目。
从销售额同比增幅看，农资绿植类目销售额增幅较为亮眼，位居其次是主打服务类的本地生活类目的生鲜，以及户外运动类目。
快手618实在购物节每日销售额销量趋势（单位：百万）
美妆类目抖音快手618数据盘点
个护家清类目抖音快手618数据盘点
食品饮料类目抖音快手618数据盘点
3C数码家电类目抖音快手618数据盘点
目录
美容仪成为抖音618美妆类目排名飙升较快TOP品牌主要热销商品
从品牌表现看，AMIRO、肌先知是抖音美妆类目排名飙升较快TOP品牌，AMIRO凭借“觅光射频美容仪”吸引大量消费者购买带动品牌整体表现，而肌先知凭借旗下的“热熔霜”“补水美 白淡斑面膜”成为品牌大促期间销量榜首产品。从增幅来看，雅萌销售额同比增幅表现较优，产品“脸部美容射频仪”为大促热卖产品。
从店铺表现看，京东美妆高端护肤旗舰店、AMIRO官方旗舰店、#debunk海外旗舰店、ZHUOKE海外旗舰店、植美馥予官方旗舰店是抖音美妆类目排名飙升较快TOP旗舰店，#debunk海 外旗舰店、ZHUOKE海外旗舰店三家旗舰店，主要以售卖高端大牌护肤品实现店铺销量突破。从销售额同比增幅看，雅萌官方旗舰店增幅较高“脸部美容射频仪”是品牌销售额主要商品。
品牌 排名
排