好想你枣片策划书.docx

文档介绍：好
想
你
枣
片
策
划
书
精选
目录而赢得市场 .
在此基础上 , 建立消费者对本品牌的忠诚度 .
(3). 追求时尚健康的消费趋势
随着生活质量的不断提高， 人们已经不满足于原有的消费模式， 开始注重时尚健康的生活方式。
人们生活节奏的加快， 给了加工类产品足够的发展空间， 人们对枣类
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产品对自身健康所带来的贡献不容置疑。
同时，好想你枣片又适应了人们快节奏生活的需要， 有着相当大的发
展潜力。
消费者对品牌的认知度不太清晰
当前枣片市场
生产技术水平不高
包装趋同化
枣产品市场的构成
中国枣产品市场上企业多达数千家，市场正处于激烈竞争中。
好想你枣业
% 的市场
山西天骄食业 山东鼎力枣业
市场占比 % 占市场份额
主要品牌
沧州恩际生物 山东裕华集团
制品占比 % 市场占比 %
其他市场占比
不足 % 的公
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在这些知名企业中，只有好想你枣片有枣片产品， 所以在枣片市场上，
这些相对来说比较大的枣类企业对好想你构不成大的威胁。
重点问题
首先 , 把“好想你枣片” 品牌深入推广 , 确立其在消费者心目中时尚健
康的食品形象 .
其次 , 迅速提高其在市场上的占有率 .
再次，培养一部分消费者的品牌忠诚度 .
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第二部分：消费者分析
消费者总体消费态势
各种消费者消费本类
现有消费群体的构成
现有消费者购买动机
现有消费者对产品的
现有消费者对本品牌
潜在消费者的特性

注重养生
红枣为滋补食品
中老年人，年轻女性 青少年 ， 体质虚弱者
红枣是 补气养血 健脾益胃 养血安神 缓和药性的滋补品
比较喜爱
认知度不高，特别是 “真的好想你 ”与“真的常想你 ”面向市场之后，消费者对好想你的品牌认知度更低
注重养生的 青年女性
精选
好想你枣片依托新郑枣
乡，有较高的知名度和 优势 劣势
影响力
内容
机会 威胁
人们生活水品提高，对生
活质量要求也越来越高，
红枣作为滋补养生的食
品，越来越受青睐
目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求
注重健康养生 健康养生 滋补
对生活水平要求较高

枣片作为一种枣类加工
模式， 不是好想你独有
的 .
好想你 因为品牌知名
度高，市场有太多仿冒
品 .影响品牌认知度