文档介绍：金融产品复****资料—凯弟手打任务一 1. 金融产品的概念:金融产品是指金融机构为市场提供的有形产品和无形服务的综合体。狭义上:金融产品是指金融机构创造的、可供客户选择的金融市场进行交易的金融工具。广义上:金融机构向市场提供的,并可由客户取得、利用或消费的一切产品和服务都属于金融产品服务的范畴。 :核心产品形式产品拓展产品 3. 金融产品的特征:无形性、不可分割性、累加性、差异性、易模仿性、季节性、增值性 :储蓄存款产品贷款业务产品中间业务产品( ) 5. 保险产品类型:企业财产保险、家庭财产保险、工程保险、运输工具保险、货物运输保险、农业保险 :股票产品债卷产品基金产品股票具有:不偿还性参与性收益性流动性价格波动性风险性债卷具有:偿还性流动性安全性收益性 7. 金融产品的概念:金融产品营销是营销管理与金融产品相结合的产物、是营销管理理论在金融产品上的全过程运用、包括金融业务市场细分、选择目标市场、价值定位、开发特定产品、确立定价和分销、品牌经营直至促销推广的全过程。 : 、市场竞争加剧、消费者需求多样化以及科技手段的进步成为了推动金融产品发展的三大因素 10. 期货合约:期货交易所制定的标准化合约,对合约到期日及其买卖资产的种类、数量、质量作出了统一规定。 11期合约是一种交易双方签订的在未来某一时期相互交换某种资产的合约。 12融衍生产品的特征: a零和博弈 b高杠杆性 13金融产品的五种形式: a新产品的出现 b新工艺的应用 c新资源的开发 e新的生产组织与管理方式的确立任务二: 1. 金融产品调研的功能概念:金融产品营销调研是指系统地设计、收集、分析和提供关于金融服务领域的相关信息流,掌握和理解金融产品企业所面临的特定营销状况,为经营管理和市场决策提供依据的过程。 : a了解金融营销环境 b发现金融产品需求 c评估营销计划成果 d提供经营决策指导 : 制定调研目标制定调研计划收集调研信息整理分析信息出调研报告 :营销信息系统营销分析系统营销决策系统 :全面调查典型调查抽样调查 : a目的性原则 (先易后难先简后繁现具体后抽象) (优点): (缺点): ,容易影响样本的代表性 ,时效性差,失去研究价值 : E-mail 交互式 CATI 系统网络调研系统 9. SWOT 分析是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁的分析,在分析时,应把所有的内部因素都集中在一起,然后用外部的力量来对这些因素进行评估 10. 调研报告:前言主体结尾任务三 1. 金融产品市场细分:指金融企业根据客户需求、偏好及某种金融产品的购买动机、购买行为、购买力等方面的差异,运用系统方法将整个金融市场划分为若干