文档介绍：营销人员资格证书市场认可几何(附图)
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2003/07/21 14:00 北京青年报
香饽饽人才!快抢!(漫画/庞丽)
随着市场经济的发展,市场竞争越来越激烈,营销人才的需求逐年递增,而管理型的营销人员则更加成为抢手货,2003年将持续保持这种趋势。根据统计表明,中国目前有6000多万营销人员,而其中80%没有经过系统的营销培训。
人事部市场供求信息显示,市场营销专业仍是人才需求排行榜上的老大。在营销人员中,营销策划管理人员最为缺乏。在调查中记者发现,不同于其他人才从业资格培训,营销人员认可度比较高的证书并不多,目前,市场上走俏的包括中国市场总监与销售经理业务资格认证、劳动和社会保障部推出的营销师等证书。
营销人员认证考证的途径
通过对销售培训市场的调查,记者发现目前营销人员取得职业资格证书的渠道有以下三种:
一是学院培训,凭借学院师资、场地、教材等资源优势,对销售人员进行学历、能力培训,优点是理论系统比较规范,但其培训内容等方面缺乏市场针对性。
二是政府部门以及行业协会推出的职业资格证书培训,如:中国市场学会等部门推出的首次中国市场总监与销售经理业务资格认证,劳动和社会保障部推出的“推销员全国统一鉴定”培训等,这类培训的优点是政府或行业协会推动,证书对营销人员从业大有益处,但其目前市场认知度不够。
三是培训咨询公司开展的培训,这种机构一般都有自己的“看家菜”,由企业点菜,对企业的销售骨干进行有针对性的“营销内训”。优点是针对性强,缺点是一般只对个别企业,不具备普遍性。
营销证书认可度各不相同
近年来,销售经理以及更高端的市场总监的市场需求形势喜人,这也让不少低端销售人才“看在眼里,急在心里”。销售经理和市场总监的岗位并不是每个销售人员都能胜任的,主要是由于对营销人员的素质要求较高,因此如何提高自身素质早日跻身销售经理层成为多数销售人才的梦想。现在,北京人才市场人才供需排行榜名列榜首的是销售人员。据调查,北京非公有制企业引进人才类型以销售经理为主,%。这当中,销售经理无疑是最受欢迎的人才。相反,营销行业的中低端人才虽然目前从业人数比较庞大,但是在资格证书在市场的认可程度上却大大
“缩水”。
高级营销证书“贵”在何处
认可度:高
记者通过采访了解到,中国市场学会部门推出的首次中国市场总监与销售经理业务资格认证考试为北京地区提供了200个市场总监资格名额和500个销售经理资格名额,而从目前报名的情况来看,该认证的形成受到营销行业的普遍关注。中国市场总监业务资格认证北京中心王富荣主任认为,执业资格考试的火爆,究其原因,反映了一种社会需求。而且执业资格证书制度是一项国际通行的行业准入制度,各国之间展开的执业资格制度互认更使其成为国际执业的“通行证”。市场总监和销售经理的职务很重要,企业要做一个区域的市场需要对当地市场充分了解,所以外资企业往往倾向于聘请本地人做市场总监和销售经理,因此就提供了一个很好的就业机会和职位。执业资格证书的身份证明作用就在这个时候显现出来。随着大量外资企业涌入,持有营销管理执业资格证