文档介绍：云南丽江旅游城市宣传策划案PPT模板课件
美丽丽江 魅力之乡
云南丽江旅游城市宣传策划案
丽江的水，清冷有声，洁净无泥。丽江的城，浑厚自然，从容伸展。丽江的山，伟昂峻峭。
文档附赠有可编辑的3D小人素材
前言
古镇发展还需要做更大的努力增加当地的游客量，面对此问题的解决是
，要一直保持新瓶装旧酒的开发模式，取其精华去其糟粕,延续丽江的魅力资产。
，大力支持，实施旅游业的长期发展战略
，发展文化产业。通过各种公共活动来宣传丽江的魅力文化，为发展旅游文化同时也应该借鉴吸收外来的优点
（一）由SWOT分析及消费者分析
（二）营销目标
巩固已有的良好形象，使丽江古城成为旅客古镇旅游的首选
树立新的形象，争取新的客源，启发新的旅游需求，全面发展多能型旅游地，增加旅客的偏好度
提升丽江古城美誉度，提高旅游品质
中期目标
长期目标
短期目标
（三）为实现上述目标，此次策划通过以下几个表现策略体现目标
总结：丽江的形象在于有悠久文化魅力，其特点是丽江为发扬传统民族文化，将古城环境和少数民族特色与现代人的游憩方式、生活方式紧密融合在一起，极大地增加了丽江古城的文化含量。
02
：有着小资天堂的独特魅力，让更多的人了解丽江，走进丽江
03
：有着绚丽丰富多彩的地方民族习俗和娱乐活动
04
：体现了丽江古代城市建设的文化魅力，是现代人的游憩地方和观光场所
营销活动
美丽丽江 魅力之乡
美丽的丽江，有着独特的文化魅力。下面我们就一起走进丽江，用唱，做，品的三个动作一起参与到活动中，让你们用身心去感受丽江的独特魅力。
（三）提升魅力之唱响丽江的每个角落
丽江此刻“万朵山茶”盛开，春光烂漫，游人如云。吸引更多游客前来观光。增加丽江古城的游客量，达到预期的效果。
云南丽江三朵节是纳西族最盛大的传统节日，节日是为了祭祀纳西族的保护神——“三朵神”。 通过这个节日，不断传承人与自然和谐相处的文化。届时丽江城乡中古乐长奏，纳西人载歌载舞，还有庙会、踏青、赏花、野炊及农特商品交易等为一体的大型民俗文化活动。
网络投放
现场海报
现场海报
（1）时间：农历二月初八
（2）地点：丽江街头、广场、古城四方街等地
（3）形式
举行一个现场报名的音乐比赛，主题是唱响丽江的每个角落。
选手们比赛的歌不限，可以原创，可以唱自己喜欢的歌曲，也可以演唱当地民族的歌曲。
比赛进行赛选制。第一次淘汰的人将获得丽江当地50元美食购物券，购物券上印有云南丽江的优美风景图片和特色小吃。
第二次淘汰的人将获得当地的丽江古城旅游地的门票。
最后一次的冠军奖励丽江古城中美丽的木府门票和赠送木府里的木老爷酒，票上面都有丽江的各景点介绍。
从举办音乐比赛到拿奖参与当地民族节日的一些列活动中，丽江古城的魅力深深的刻在人们的脑海中，让人们不止为拿奖而参与，也是为这里的特色景点而来。这样极大地宣传了丽江的优美风景特色，能更好的吸引更多旅游者的好奇，更加突出丽江的独特魅力。
后期第一步，对现场活动的高潮片段进行剪辑，在各个视频网站里进行插播。让得奖的人们多多宣传，将奖品进行晒微博，晒朋友圈，扩大知名度。
第二步，音乐比赛活动响应当地丽江新闻电视节目的关注，借助他们的影响力更好的宣传。可以请求当地政府的支持，以此增加当地旅游的信赖度。
（三）魅力再现之美丽之行，带走你
（1）活动时间及地点，6月25日到27日，丽江大硏古城区。
（2）简介：纪念品，是一件可以承载纪念意义的物品。而在丽江，当地居民举办一个现场手工艺表演，靠他们灵巧的双手制作出一个个精美的纪念品，让每一位拥有它的旅客永生难忘，让丽江的独特魅力在人们心中逐渐加深。
（3）活动目的：让游玩丽江城区的人们都能感受到当地居民的盛情款待，感受这个城区的另一片温暖情怀，感受丽江古城悠久的历史文化气息，激发更多的潜在旅客们的好奇心。
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（三）魅力再现之美丽之行，带走你
：热爱生活，喜爱旅游的所有公民
：
（1）对活动前期进行户外公交车亭招牌的长期宣传，积极响应旅游者们的到来。
（2）活动进行时，表演者边制作边讲解这个手工艺的历史由来。可以给观看的游客们自己动手制作的机会，让旅游们亲自感受丽江古