文档介绍：大学生洗面奶消费报告PPT模板课件
2013级工商班
第10组
文档附赠有可编辑的3D小人素材
目录
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背景
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目的
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调查内容
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调查方法
5
分析的方法
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调查问卷设计比男生对自己的皮肤状况更为自信。从图中看，比例分布相对男生的比例分布较均匀。因此，各个女生面临的面部肌肤问题差异比较大，必须因人而异。但是，其中有痘、易出油和暗黄、毛孔粗大的问题较为突出。
女大学生肤质状况
（二）专门调查部分
大学生是否使用洗面奶
洗面奶的使用频率
1、大学生洗面奶的消费使用现状
在收回的270份有效问卷中，大部分的被访者都有使用洗面奶的****惯。而在有使用洗面奶的被访者中，%的人只是早上使用一次，%的人只是晚上使用一次，%的人早晚各使用一次，%的人一有需要就马上使用，由此可见，现在的大学生对自身形象的高度重视，洗面奶市场前景良好。
（二）专门调查部分
可接受价格范围
男、女大学生洗面奶消费水平
2、大学生使用洗面奶的消费水平
%，在20-%，50-%，%。可见中档的洗面奶在大学生当中的销路很可观，大学生在洗面奶的选购上还是非常理性的。而女生在这方面的消费水平相对男生较高，接受范围在50-%，%。因此，洗面奶的价格要适中，其中针对女生的洗面奶价格可以定价偏高，从中获得利润。
（二）专门调查部分
喜欢使用的洗面奶类型
经常使用的品牌
3、大学生对洗面奶的消费偏好
（1）洗面奶类型
从下图中可以看到大学生喜欢使用的洗面奶类型主要是泡沫型、水乳状和磨砂型。
（2）洗面奶品牌
在对大学生经常使用的品牌调查中，发现大部分人还是会使用的我们熟悉的品牌，比如：相宜本草、欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等。但是，%，其中日韩系列品牌的洗面奶居多。
（3）洗面奶功效
在对洗面奶的功效方面的调查中，绝大多数使用者关注其清洁、收缩毛孔、控油祛痘、祛黑头、美白保湿功效。
大学生注重的洗面奶功效
（二）专门调查部分
选择洗面奶的因素按重要性排序图
洗面奶的使用频率
4、大学生购买或者不购买使用洗面奶的影响因素和原因
（1）购买洗面奶的影响因素
调查资料显示，大学生购买洗面奶的影响因素比较鲜明，他们关注的因素依次为功效、品牌、价格、类型、香味、包装。因此，可以得出结论，商家求功效质量、创建名牌和合理定价是十分重要的。
（2）不购买使用洗面奶的原因
由下图可知，我校大学生在不购买使用洗面奶的原因方面，其中认为洗面奶有害物质太多、%，%，%，%，价格高、%，%的学生认为自己皮肤还好不用使用洗面奶清洁。总结得出，部分大学生不购买使用洗面奶的原因是认为洗面奶产品大多有欺诈性，功效较差，且使用麻烦、占用时间，价格方面有的洗面奶产品偏贵了，学生负担不起。
（二）专门调查部分
5、大学生了解和购买洗面奶的渠道
在对了解洗面奶相关信息的途径的调查中，%%的学生是通过同学和朋友的介绍、自己的使用经验了解洗面奶的相关信息的，少部分人是通过销售人员介绍和广告了解的。由此可见，大家购买洗面奶的时候比较偏理性，对身边熟悉的人予以了重大的信任，也对选择适合自己肤质的洗面奶有深刻的认识，不盲目从众。同时，不难发现怎样吸引大学生消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好宣传和消费者的口碑建立，将影响洗面奶市场的规模。对于商家来说，销售人员的素质也应重视，营销能力需要提高。
大学生主要是从专卖店购买洗面奶，%；选择网购的位居第二，%；%；去药店购买的特别少，%。大学生对于洗面奶的购置非常注重，在发放问卷的同时，我们了解到因为洗面奶主要用于脸部，这个是比较敏感的部位，大部分人会为了使自己的皮肤更加美好，同时为了使洗面奶的质量有保证而愿意多花钱到专卖店、专柜购买产品。其次，随着近年来网络购物的发展成熟，大家也会选择利用网络购物的方便、快捷优势去购买洗面奶。少部分人是因为皮肤的特殊性，需要药物治疗而选择的到药店购买。
了解洗面奶信息的途径
购买地点
（二）专门调查部分
6、大学男女生在选择和使用洗面奶方面的差异情况
（1）使用情况差异
经问卷调查数据的