文档介绍：媒体效果评估报告PPT模板课件
媒体效果评估报告
上海中原项目部
Shanghai ,
文档附赠有可编辑的3D小人素材
报告模板用途诠释
本报告的撰写工作完成于项目的“对外发售”和“持销期” 这两个阶段18日，本项目共计来电285组，其中报纸途径来电82组，杂志途径来电16组，网络途径来电25组，4组电视客户来电，2组客户因户外广告来电，彩信、彩信客户来电最多，达到130组，其它来电客户未明确来电途径或为2次来电。
a) 来电情况分析
统计比较各类媒体的推广效果，计算各类媒体的性价比（如：来电成本=投放成本/来电人数），分析说明不同媒体所达成的来电情况，并评价其效果
，来电20组，人均来电成本约400元/组
，来电25组，人均来电成本约200元/组
，来电10组，人均来电成本约500元/组
…………
综合比较各类媒体，网络媒体成本较低廉，产出来访效果也相对较好，可考虑作为项目主打宣传媒体
（媒体性价比分析、评价）
（以上数据仅供参考，具体请根据各自项目情况进行说明和评价）
（媒体渠道分类统计说明）
媒体效果评价（示范）
自8月20日样板房对外公开到4月18日，共计来访139组，其中通过报纸途径来访客户为7组，杂志途径为4组，网络客户来访以搜房为主，共计7组，户外广告吸引客户较多共有30组来访客户，彩信、短信客户18组。来访客户中，有20组客户为活动巡展客户，6组为周边业主，其余客户未明确其来访途径。
b) 来访情况分析
统计比较各类媒体的推广效果，计算各类媒体的性价比（如：来访成本=投放成本/来访人数），分析说明不同媒体所达成的来电情况，并评价其效果
，来访4组，人均来访成本约200元/组
，来访20组，人均来访成本约250元/组
，访10组，人均来访成本约500元
…………
综合比较各类媒体，网络媒体人均来访成本较低廉，相对其他媒体效果较好，可作为项目主要拓客手段
（媒体性价比分析、评价）
（以上数据仅供参考，具体请根据各自项目情况进行说明和评价）
（媒体渠道分类统计说明）
媒体效果评价（示范）
自8月13日到4月18日，本项目共计成交25单，其中平媒途径成交8单，网络途径成交2单，活动途径成交6单。
…………
c) 成交情况分析
统计比较各类媒体的推广效果，计算各类媒体的性价比（如：成交成本=投放成本/成交人数），分析说明不同媒体所达成的来电情况，并评价其效果
，来电20组，人均来电成本约400元/组
，来电25组，人均来电成本约200元/组
，来电10组，人均来电成本约500元/组
…………
综合比较各类媒体，网络媒体成本较低廉，产出来访效果也相对较好，可考虑作为项目主打宣传媒体
（媒体性价比分析、评价）
（媒体渠道分类统计说明）
（以上数据仅供参考，具体请根据各自项目情况进行说明和评价）
媒体效果评价
c) 其他情况综合评价/说明
结合项目关联媒体情况，对受影响的其他要素进行效果评价
媒体组合效应（叠加交叉分析）
传播影响巨大的事件营销
各种媒体创意、设计带给我们视觉、听觉等主观感受，等等
…………
（这里可以根据具体项目媒体投放的情况，对其他影响媒体评价的要素作补充说明）
这里可以对补充要素作图文演绎、评价和分析
媒体效果评价（示范）
媒体效果评估总结：
评估总结各类媒体的推广内容、形式特点及投放效果，总结评价各类不同渠道的效果好坏
媒体形式
推广内容
传播特点
去化情况
（半年）
媒体效果评估
平媒
品牌推广、产品推介
推广频次高、宣传效果好
20套
市场覆盖面广、反响强烈、宣传推广度高，效果尚可，但投入耗费较大
网络
温馨活动维系老客户，拓展新客户
发掘特定客户群的方式较为独特、深入
12套
时效性强，贴近青年客户群的心里需求。广告摆放位置难以确定，效果不稳定
户外
新项目开盘推广
产品推广的创意好，辐射面广
5套
广告形式新颖，令人耳目一新、印象深刻，资费较高
短信
三期新开盘，创新型大户型推出
短信覆盖面广、回访客户数量大
8套
客户来访转化成交数量少，效果一般
活动
客户老带新
贴近客户、针对性强
10套
到访转化成交客户数量多，效果较好
……
下阶段媒体建议
Part 3
下阶段媒体建议
下阶段媒体建议：
增加平面广告，但要以硬广为主要形式，可适当配以软文。
由于通过户外广告了解并来访本