文档介绍：【Applicable to lecture training work report】
《西凤酒广告策划案》
国艳西凤酒广告策划案
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西凤酒始于殷商时期的“秦酒” 以往的酒类广告表现风格只是一味的强调其历史悠久，制作工序如何，而很少能在酒本身的特点上进行宣传。而对于国艳西凤酒的广告，我们决定从“艳”字着手，不同以往，不再只是在展示酒的过程中旁白酒的历史如何如何悠久，而是通过一些极富寓意的广告创意来表现我们对国艳西凤酒的全新定位，新的广告风格旨在创新性的表现国艳西凤酒自身特点，于此同时注重表达其内涵，在注意创新的同时也不忘保留西凤酒自身优点，总体上从产品本身特点着手，广告围绕产品展开，风格自成。
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广告表现的材质选择采用陶瓷玻璃材质，制作酒瓶模型等，在瓶子上绘制牡丹等。于此同时还可以选择木质材质制作产品的外包装来表现广告创意。
、制作要求：
报纸广告，规格要求一般在整版或半版，制作要求即在色彩上注重搭配，通过广告投放的版面来吸引消费者眼球。 杂志广告，规格要求为整版或跨版广告，制作要求画面精致高雅。 电视广告，规格要求为30或35秒左右的广告。
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国艳西凤酒珍品欣赏
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国艳西凤酒广告系列之酒香引凤篇
古称雍的陕西凤翔，为周秦发祥之地，有历代酒乡之称。在凤翔古城，盛行酿酒、贮酒、饮酒等活动，而这日人们依旧辛勤的酿酒，酒香飘千里，是人们酿制了新品类的酒，而这时西天飞来一只凤凰，凤凰闻酒香而来，趁着人们不注意，一品酒香。而后凤凰因酒香而凤舞九天，最后醉倒于牡丹从中，当地百姓见此奇景，顿觉惊艳，又觉得此为寓意吉祥，于是呈报帝王此奇景，帝王便赐名“国艳”，国艳西凤酒便由此寓意美好吉祥，喝国艳西凤酒，享福音！广告语：国艳飘香，凤呈祥瑞 。
创意说明：广告的创意旨在表现国艳西凤酒的名字由来，同时广告中赋予国艳西凤酒吉祥美好之意，通过华夏民族对凤凰的一种信仰，凤凰代表高贵祥瑞，将凤凰放入广告创意中，旨在借凤凰来衬托国艳西凤酒的高贵吉祥。而广告语则是围绕这则广告创意来写的，突出了国艳西凤酒的酒香。
国艳西凤酒广告系列之梦中牡丹篇
古时，有名书生嗜酒且好画牡丹，但是他画的牡丹总是缺少神韵，为此十分苦恼。这日书生醉卧山林，做了个梦，梦中，他跟随着西天飞来的凤凰前行，因凤凰的引路，书生发现了一坛飘香四溢的酒，书生急忙上前品尝，酒香醉了书生，他酒兴之时在坛子上画下了几多娇艳的红牡丹，因这酒的味道就如这红牡丹一样醉人，口感让人惊艳的同时，韵味无穷。就在书生画完牡丹正想继续喝酒时，梦醒来了！书生发现旁边真的放了坛酒，而且坛子上的牡丹花栩栩如生，最后书生因画牡丹而出名了。国艳西凤酒借此广告创意表明喝了西凤酒，如同享人生登上顶峰时的成功滋味，喝国艳西凤酒，朝成功路更进一步。广告语：一品惊艳，著称天下。
创意说明：广告的创意旨在给国艳西凤酒增加其附加值，如喝了国艳西凤酒就可以离成为成功人士更近一步，暗示受众，国艳西凤酒还有这一层寓意，成功人士都爱喝国艳西凤酒。同时也通过广告创意中书生因喝了酒画的牡丹更有神韵，暗喻这酒十分有内涵，有着国花牡丹的神韵，高贵大气。广告语则一语双关，“一品惊艳”指的是口感让人惊艳，而“著称天下”一是指喝了酒会成功，因此著称天下；二是这酒让人喝了很惊艳，而后酒因其很好的口感而著称天下。
现在年关将近，根据中国人的传统习惯，访友，探亲必备白酒。春节是白酒消费的旺季，所以我们要抓住时机，加大宣传力度，我们的重点放在电视媒介和报纸媒介，而户外广告和杂志广告作为辅助媒介，也相应的投放一期的广告。
2、界定媒介目标
(1)到达目标受众
国艳西凤酒为浓度深厚的白酒，所以大多都是男性为主；而在生活习惯和气候影响下，北方地区较为畅销。国艳西凤在西凤酒中处于高档产品，所以目标受众定位于中高端人群，比如白领阶层、商务高层、政要官员，知名人士，这些群体有着浓厚的酒文化底蕴，稳定的高收入来源和巨大的消费潜力。
（2）媒介发布的地理范围
以西北地区为重点，发散到全国范围内。
（3）讯息力度
因是在春节前期，为提高销量和品牌知名度，所以要加大宣传力度，比如电视广告发布在黄金时段；报纸广告用整